08.02.2023
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Conoce y comprende a tus audiencias digitales: Entender - identificar - medir
La búsqueda por voz (Voice Search) se alza como un medio intuitivo y rápido para consultar en Internet a la par que crece la familiaridad del público con los dispositivos digitales. En consecuencia, se deben crear nuevas estrategias para el posicionamiento efectivo de los contenidos que publican las marcas.
De acuerdo con Google, al menos el 20 % de las búsquedas que se realizan desde teléfonos inteligentes en todo el mundo ya son por medio de la voz y se pronostica que llegarán al 50% para el año 2020. La realidad virtual y la inteligencia artificial interactuarán y crecerán en conjunto con este método de búsqueda, por lo que el posicionamiento de contenidos se espera que se vea enriquecido.
El mercado de estos dispositivos apunta a ser en este momento de los Millennials quienes en el proceso de adopción y consumo de nuevas tecnologías tienden a responder de forma más pronta, sin embargo, según un reciente estudio, en Estados Unidos, actualmente 1 de cada 3 usuarios dentro del rango considerado como generación Z, utiliza cada vez más la búsqueda por voz a través de su smartphone.
Los usos habituales actuales
Dada su movilidad, los smartphones se mantendrán en la cúspide. Los dispositivos para hogares ganarán terreno, por lo que se deberá optimizar la experiencia para quienes utilizan Google Now, Alexa, Siri, Cortana, etc.
De acuerdo con datos de Google, estos son los usos actuales más comunes:
Entre los jóvenes:
Los adultos buscan:
Algunas estrategias
Se espera que estos usos se diversifiquen y tengan mayor relevancia según el grupo de edad al que pertenecen, por lo que se podrán crear contenidos relacionados llamativos. El marketing de contenidos será modificado por la búsqueda por voz y hay que preparar modelos dinámicos para su integración.
Conocer a nuestro público y las tendencias en su consumo nos permitirá generar contenidos adecuados, anticiparnos a sus necesidades y establecer una mejor interacción con ellos.
Fuentes:
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