¿El personaje a tu favor?

En el ámbito de los videojuegos se sabe que un NPC, corresponde a un personaje que al aparecer en el juego, no es controlado por ninguna persona que este jugando; de ahí que las siglas en inglés signifiquen Non-Playable Character. Los NPC son controlados por el juego o bien por el sistema y suelen cumplir funciones específicas, como proporcionar información del video juego, realizar acciones predefinidas y/o interactuar con quien está jugando. Los NPCs podrían aparecer como aliados, como enemigos o neutrales, y su presencia ha resultado ser fundamental para el desarrollo y la jugabilidad de muchos juegos.

Resulta interesante observar que últimamente en plataformas de reels, diferentes personas usuarias de las mismas, han agarrado la tendencia a personificarse en NPC. Es decir, al interactuar en sus videos con sus seguidores, la persona adopta la personalidad de un Non Playable Character, con movimientos estereotipados, quizá absurdos y repetidos. Esto ha hecho que se viralice esta tendencia, donde muchas otras personas la adoptan, llegando a recibir por ello importantes sumas de dinero.

Psicologicamente el éxito de la tendencia, podría ser que los personajes no personales, ofrecen a las y los usuarios la oportunidad de explorar otra identidad y personalidad sin las restricciones sociales y emocionales asociadas con ser ellas o ellos mismos. Esto puede ser especialmente atractivo para la etapa adolescente y para cuando se es adulto joven, porque se siguen en el proceso de descubrir quiénes son y cómo quieren presentarse al mundo.

Además, los NPC podrían proporcionar una forma de escapismo y entretenimiento. Al interpretar a un personaje imaginario, las y los usuarios pueden distanciarse de sus propias preocupaciones y realidades, sumergiéndose en un mundo ficticio donde pueden ser cualquier cosa que deseen.

Pero por otro lado, también el uso de personajes no personales, podría permitirles expresar aspectos de su personalidad que de otra manera podrían cohibirse al mostrar, debido a que al adoptar la identidad de un personaje, pueden explorar y compartir diferentes dimensiones de sí mismos, de sí mismas, que pueden no ser fácilmente aceptadas en su vida diaria.

A las y los seguidores de los NPC “humanos” parecería que les podría proporcionar una sensación de poder y dominio sobre el entorno y la experiencia que están viendo.

Sabemos que las y los seres humanos en muchas ocasiones, buscan controlar su vida y entorno para sentirse seguras y confiadas. Al tener el control sobre un personaje no personal, las y los usuarios podrían experimentar esta sensación de control y poder. En un mundo donde a veces nos sentimos limitados por nuestras circunstancias y responsabilidades, la capacidad de ser dueño o dueña de un personaje ficticio, puede proporcionar una vía de liberación y fantasía.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que el uso de personajes no personales en las diferentes plataformas también puede tener sus limitaciones y riesgos. Es crucial mantener un equilibrio entre la exploración de la identidad y la vida real, y evitar perderse demasiado en la fantasía y la desconexión con la realidad. También es fundamental ser consciente de cómo se relaciona esto con la autoestima y la aceptación personal, ya que el uso excesivo de personajes no personales podría indicar una falta de aceptación de sí mismo.

Dicho lo anterior cuidando al consumidor/a, como estrategias de marketing haciendo uso responsable de la tendencia de los NPC, puede resultar ser una excelente manera de llegar a un público joven y creativo.

Con la creación de campañas que permitan a las y los usuarios adoptar y personalizar personajes ficticios, las marcas pueden generar interés y entusiasmo entre los mismos.

Otra estrategia podría ser crear un desafío o hashtag que invite a las personas usuarias a interpretar a un personaje no personal relacionado con la marca. Esto no solo fomenta la participación y el contenido generado por el usuario, sino que también crea una conexión emocional con la marca y permite a las y los usuarios expresar su creatividad dentro del contexto de la campaña. También es importante ofrecer incentivos, como premios o reconocimiento, para motivar a los usuarios a participar y compartir su contenido.

Además, las marcas pueden aprovechar el potencial de la realidad aumentada para permitir que las y los usuarios puedan interactuar con sus personajes no personales de manera más inmersiva. Esto puede incluir elementos como filtros.

En Psyma sabemos que el uso adecuando en tus estrategias de marketing te ayudará a crear experiencias más interactivas, personalizadas y memorables para tus clientes. ¡Haz investigación!