Premios Oscar 2019 a lo políticamente correcto

La ceremonia de entrega de los Premios Oscar va más allá del reconocimiento a la excelencia dentro de la industria cinematográfica;  destaca por supuesto la historia detrás de las minorías que representan y el trabajo de las marcas y el marketing detrás de los nominados.

Dos filmes que dieron de qué hablar este año fueron Black Panther y Roma; la primera  por tratarse de una película basada en un comic que es nominada al Oscar a mejor película.  Las películas de Marvel han sido nominadas en el pasado a 10 premios Oscar pero únicamente en las categorías de mejores efectos especiales, maquillaje y edición de sonido.

Black Panther sorprendió el 22 de enero cuando se anunció su nominación. Pese a que es una película de superhéroes que obtuvo una recaudación de  1.400 millones de dólares en todo el mundo, algunos críticos del cine señalan que la película ganó su nominación al Oscar por tratarse de un tema racial y de igualdad de género.

Desde comerciales en el Super Bowl hasta el trending topic de Wakanda, el posicionamiento de Marvel y el momento de lanzamiento fueron claves importantes.

Black Panther fue una catapulta bien diseñada por su equipo de publicidad. Su estreno en febrero fue diseñado de esta manera porque es el mes de la raza negra, esto generó además movimientos de gente negra apoyando el film, lo que creó un éxito taquillero sin precedentes en el mundo ficticio de héroes.

La segunda fue Roma. Bajo el sello de Netflix, la película de Alfonso Cuarón, estuvo nominada a 10 oscares convirtiéndose en la primera película en español en estar nominada a mejor película. Una gran parte de la sociedad quería que ganara Roma por el simple hecho de “representar” a México. Una película que además de todo, puso las miradas en los derechos de las trabajadoras del hogar.

Si bien el año pasado Guillermo del Toro marcó un antes y después, esto atrajo las miradas hacia las producciones mexicanas. Esta popularidad aunada al gran trabajo de marketing  que ha hecho la plataforma más importante de streaming ha lanzado al éxito esta cinta dirigida por Alfonso Cuarón. Incluso The New York Times expresó su sorpresa ante los costos de publicidad usados por Netflix que fueron el doble de lo que costó el desarrollo de la película en sí, desde destacarla en la plataforma hasta proyecciones en espacios públicos que fueron clave para su éxito. Se calcula que tan solo en Los Ángeles, Netflix gastó más de 25 millones de dólares en espectaculares y anuncios impresos.

Antes de la Ceremonia por el Oscar el  50% de los suscriptores de Netflix en México  ya habían visto la película, sin duda esa cifra aumentará con el pasar de los días.

La selección de premios ha ido evolucionando con los años, ya no sólo es importante el guion, las actuaciones o los directores. El impacto que se genera para atraer más espectadores es punto clave para el éxito de las películas: las marcas que patrocinan, los eventos y la estrategia cumplen perfectamente su función.

Fuentes:

Mattice, B. (Febrero 21, 2019). What ‘Black Panther’ Means for Superhero Marketing. Febrero, 25, de ShoeMoney Sitio web: https://www.shoemoney.com/2018/02/21/black-panther-means-superhero-marketing/

Barnes, B. (Febrero 6, 2019). Just Who Has Seen ‘Roma’? Netflix Offers Clues Image. Febrero 25, 2019, de The New York Times Sitio web: https://www.nytimes.com/2019/02/06/business/media/roma-netflix-viewers.html

Kiernan, J. (Febrero 14, 2019). 2019 Oscars Facts: 91st Academy Awards By The Numbers. Febrero 25, 2019, de WalletHub Sitio web: https://wallethub.com/blog/oscars-facts/19250/