Dr. Frank Knapp über „Qualität bei River-Sampling-Stichproben“

Die Güte der Stichprobe eines Online-Samples und die Qualität der Datenerhebung innerhalb dieses Samples ist das Ergebnis unterschiedlichster Faktoren. Wir können die Quelle der Stichprobe und die Art der Stichprobenziehung unterscheiden und für jede Quelle und Art positive und negative Faktoren auf die Güte identifizieren.

Im Rahmen der BVM Fachtagung "Qualität von Online-Umfragen beurteilen und sichern" referiert unser CIO Dr. Frank Knapp zur Qualität bei River-Sampling-Stichproben.

„River Sampling" ist im Vergleich zur Zufalls- oder Quotenstichprobe eher undefiniert. Zum Teil wird mit dem Begriff auch eine rein willkürliche Rekrutierung "verschleiert". Eine halbwegs scharfe Abgrenzung ergibt sich als Touchpoint-bezogene Stichprobe. Dabei ist der Touchpoint Hauptbezugspunkt oder definiert die entscheidenden Merkmale. Das kann ausreichen, um eine geeignete Stichprobe zu beschreiben, Verzerrungen müssen aber auch hier berücksichtigt, korrigiert bzw. vermieden werden. Daher gelten auch hier die üblichen Qualitätsstandards für wissenschaftliche Umfragen, wenn man valide Aussagen treffen möchte.

Der Vortrag beleuchtet die Aussagekraft entsprechender Stichproben sowie relevante Qualitätsaspekte, insbesondere Verzerrungsquellen und ihre Behandlung.

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