Psyma weltweit: Tschechische Republik

Die „Psyma Praha /Psyma Prag“ wurde als erste Tochtergesellschaft der Psyma-Gruppe östlich der Deutschen Grenzen gegründet und konnte 2018 schon ihr 25-jähriges Jubiläum im tschechischen Markt feiern.

Mit der langjährigen Erfahrung in qualitativer, quantitativer und kombinierter Marktforschung wird das breite Methodenspektrum nicht nur in der Tschechischen Republik eingesetzt. Auch Forschungsprojekte in den östlichen Ländern der EU werden von Psyma Prag übernommen. Dieser Teil der EU entwickelt sich dynamischer als andere.

Konsum nimmt weiter zu

Mit dem für 2019 erwarteten Wachstum des BIP (Bruttoinlandsprodukt) um 4% ist die Slowakei der Leader in diesem Teil Europas. Hier realisiert Psyma Prag am häufigsten ihre ausländischen Marktforschungsprojekte.

In der Tschechischen Republik nimmt die Kaufkraft der Bevölkerung dank wesentlicher Steigerungen der Löhne und des Wirtschaftswachstumes sowie einer niedrigen Arbeitslosigkeit zu. Das alles spiegelt sich in dem steigenden Verbrauch der tschechischen Haushalte wider.

Qualitative Marktforschung als valide Basis

Heute ist das Sammeln quantitativer Daten einfacher als je zuvor. Ihre Interpretation kann jedoch sehr irreführend sein, insofern wir nicht die tatsächlichen Beweggründe dieser Ergebnisse kennen. Eine wachsende Anzahl von Firmen ist sich dessen durchaus bewusst. In der Marktforschung ist daher bereits eine Art Renaissance zu spüren, die sich besonders im wachsenden Interesse an qualitativen Aspekten der Marktforschung, z.B. Sensorik-Tests, zeigt. Häufig werden auch Ergebnisse qualitativer Marktforschung als Basis zur Entwicklung eines fundierten Fragebogens zur quantitativen Forschung herangezogen.

Sensorische Tests sind wichtig für den Markterfolg

Die Mehrzahl der Firmen für die der Geschmack und/oder der Duft ihrer Produkte grundsätzlich wichtig für den Markterfolg ist, wissen (meistens) auch, dass die Geschmacks- und Duftpräferenzen oft von Land zu Land – historisch und geographisch bedingt – verschieden sind. Daher benötigen global orientierte Firmen Informationen aus lokalen Tests der sensorischen Eigenschaften.

Psyma Prag eröffnet neues Test-Studio

Auch aus diesem Grund freuen wir uns bekannt geben zu können, dass Psyma Praha ein neues modernes Test-Studio in Prag eröffnet hat.

Das Studio befindet sich direkt bei einer U-Bahn-Station, ist 7 Minuten entfernt vom Stadtzentrum und mit allen öffentlichen Verkehrsmitteln, und selbstverständlich auch individuell, sehr gut erreichbar.

Diskussionsraum für Fokusgruppen und Tiefeninterviews

Das Studio bietet einen großen Diskussionsraum und komfortable Räume für Kunden. Gruppendiskussionen wie auch qualitative Tiefinterviews können mittels einer großen Einweg-Spiegel-Wand verfolgt werden, oder in einem Raum mit großen Bildschirmen. Unterschiedliche Sprachversionen können laut In verschiedenen Räumen oder per Wireless-Kopfhöher angehört werden.

Beobachtungsraum mit Einwegspiegel über die ganze Wand

Fokusgruppen und qualitative Interviews, die außerhalb der Hauptstadt verlaufen, können online zusammen mit unserem Analytiker auf großen Bildschirmen verfolgt werden.

Simultanübersetzer haben eine separate Kabine, können jedoch auf Kundenwunsch auch direkt im Zuhörerraum anwesend sein.

Die Aufnahme von Gruppendiskussionen und individuellen Interviews sind in bester Qualität voll digitalisiert. Die angewandte Technologie ermöglicht auch das Zusammensetzen von Aufnahmen mehrerer Kameras zu einem Bild.

Kundenraum zur Verfolgung von Diskussionen in den Studioräumen

Streamen über Internet ist Selbstverständlichkeit: Entweder vermittelt durch Focus Vision oder direkt ohne Einsatz eines Vermittlers, was natürlicherweise die Zahl der Akteure herabsetzt wie auch die Ansprüche auf Datenschutz personenbezogener Daten nach GDPR.

Spezielle Einrichtungen für sensorische Tests

Umfangreiche Erfahrungen im Bereich sensorische Tests ermöglichten das Studio so aufzubauen, dass alle Testplätze in Größe und Beleuchtung etc. vergleichbar sind. Die Testplätze sind so arrangiert, dass das Personal die Testmuster den Respondenten einfach, der vorgeschriebenen Rotation nach, vorlegen kann. In einer Organisationsregel werden Maximalfehler eliminiert.

Vergleichbare Plätze für sensorische Tests

Zur professionellen Durchführung sensorischer Tests ist die gesamte Ausstattung wichtig. Dafür steht eine Küche mit ausreichend Kühlplätzen und kompletter Ausstattung, inklusive Live-Verfolgung der Testplätze und einer online Übersicht aktueller und vorbereiteter Muster, zur Verfügung.

Testplätze und Verfolgung aktueller Verkostungen via Bildübertragung

Grundlegende Parameter die das Studio bietet:

Diskussionsraum (33 m²)
Kundenraum mit Einwegspiegel über die ganze Wand (4 x 2,5 m)
Weiterer Kundenraum mit zwei großen TV-Bildschirmen zur Verfolgung von Diskussionen in den Studioräumen sowie für online übertragene Diskussionen, die außerhalb des Studios verlaufen
Alternativ ein Raum für VIP-Interviews (Ärzte, Manager etc.)
Testplätze für sensorische Tests und individuelle Interviews
Küche mit Vorbereitungsraum für Muster, Möglichkeit, Testplätze und aktuelle Verkostungen via Bildübertragung zu verfolgen
Variables Regal mit über 5 m Länge
Dolmetscherkabine für Audioaufnahmen in hoher Qualität
Garantierte Highspeed-Internet Verbindung über optisches Kabel
Paralleles Streaming in zwei Sprachversionen
Zureichend robuste Strom-Verteilung: Ermöglicht ein sicheres Anschließen der Technik und Einrichtungen wie Kocher, Bratröhren und sogar einer Eismaschine

"Die gesamte Technik und Ausstattung wäre wenig wert, wenn Psyma Prag nicht qualifizierte Mitarbeiter mit hervorragender Expertise in der Marktforschung dazu anbieten könnte. Unser Team in Prag freut sich auf Ihren Besuch – auch einfach nur, um zusammen paar Worte zu wechseln und unser neues Studio zu besichtigen."
Dr. Michal Barta