Marktforschung – KI trifft qualitative Tiefe

Die 9. Auflage des Lehrbuchs "Marktforschung: Grundlagen, Instrumente und Fallbeispiele aus der Praxis" schlägt die Brücke zwischen wissenschaftlicher Theorie und innovativer Praxis.

Mitautor des im De Gruyter Brill erschienen Lehrbuches ist Prof. Dr. Florian Riedmüller (links im Bild neben Vera Steger, Psyma) der Fakultät Betriebswirtschaft an der Technischen Hochschule Nürnberg Georg Simon Ohm.

Highlight Psyma Fallstudie

Ein Highlight der Neuauflage: die Fallstudie von Psyma: „Psyma AI Live – KI in der qualitativen Marktforschung". Im Kapitel zu qualitativen Methoden zeigt Gastautorin Vera Steger, wie bei Psyma künstliche Intelligenz in Echtzeit qualitative Online-Chats analysiert. Die Methode kombiniert klassische Tiefenexploration mit KI-gestützter Mustererkennung – schnell, effizient und trotzdem menschenzentriert.

Gelebter Wissenstransfer zwischen Hochschule und Unternehmen

Psyma stammt – wie auch unsere Technische Hochschule Nürnberg Georg Simon Ohm – aus Nürnberg, das nicht umsonst als Hauptstadt der #Marktforschung gilt. Viele der führenden Institute Deutschlands haben hier ihren Sitz. Der enge Austausch mit der Praxis ist uns daher besonders wichtig, und die Zusammenarbeit mit Psyma ein gelungenes Beispiel für gelebten Wissenstransfer.
Die Fallstudie ist Teil der vor wenigen Wochen erschienenen Neuauflage, in der wir sechs neue Praxisbeiträge integrieren durften: Direkt von führenden ExpertInnen der Branche.