Las pol\u00edticas implementadas por la nueva administraci\u00f3n de Estados Unidos y el Presidente Donald Trump han tenido repercusiones significativas en la econom\u00eda mexicana, afectando tanto el comportamiento como las emociones de las y los consumidores en el pa\u00eds.<\/p>\n
Esta situaci\u00f3n ha llevado a las y los consumidores mexicanos a adoptar comportamientos m\u00e1s cautelosos en sus h\u00e1bitos de consumo. La percepci\u00f3n de una econom\u00eda inestable provoca que las familias restrinjan sus gastos, priorizando necesidades b\u00e1sicas y postergando compras de bienes duraderos o de lujo. Adem\u00e1s, la expectativa de posibles incrementos en precios debido a los aranceles lleva a buscar alternativas m\u00e1s econ\u00f3micas o nacionales, afectando la demanda de ciertos productos importados. Por tal, te compartimos algunas estrategias para fortalecer tu presencia en el mercado:<\/p>\n
Fortalecer el mercado interno<\/strong><\/p>\n Dado el impacto de la incertidumbre econ\u00f3mica en el consumidxr mexicano, las marcas deben enfocarse en satisfacer las necesidades locales y construir un sentido de identidad nacional.<\/p>\n Estrategias clave:<\/p>\n - Desarrollar campa\u00f1as de orgullo nacional: Utilizar mensajes como \u201cHecho en M\u00e9xico\u201d<\/em>, resaltando la calidad y tradici\u00f3n de los productos mexicanos. Ejemplo: La cerveza Victoria ha lanzado campa\u00f1as como \"Chingones hasta en la derrota\"<\/em>, que refuerzan el orgullo mexicano.<\/p>\n - Promociones y accesibilidad: Ajustar estrategias de precios con descuentos o paquetes accesibles en tiempos de incertidumbre.<\/p>\n - Apoyar a las y los peque\u00f1os productores y emprendedores: Colaborar con proveedores nacionales para reforzar la cadena de valor mexicana. Un caso exitoso es Grupo Herdez, que impulsa el consumo de ingredientes nacionales en su l\u00ednea de productos.<\/p>\n Comunicaci\u00f3n transparente y empat\u00eda con el consumidxr<\/strong><\/p>\n En tiempos de crisis o incertidumbre, las y los consumidores valoran la transparencia y autenticidad de las marcas.<\/p>\n Estrategias clave:<\/p>\n - Mensajes honestos y cercanos: Explicar a las y los consumidores c\u00f3mo la marca se est\u00e1 adaptando a los cambios econ\u00f3micos y qu\u00e9 acciones est\u00e1 tomando para proteger su poder adquisitivo.<\/p>\n - Escuchar a la audiencia: Realizar encuestas y estar atentos a redes sociales para entender las preocupaciones y necesidades de lxs clientes.<\/p>\n - Mostrar empat\u00eda con campa\u00f1as emocionales: Contar historias que reflejen la realidad del consumidxr mexicano. Un ejemplo es Nescaf\u00e9, que ha desarrollado publicidad basada en la rutina diaria del trabajadxr mexicano, generando conexi\u00f3n emocional.<\/p>\n Diversificaci\u00f3n de mercados<\/strong><\/p>\n Reducir la dependencia del mercado estadounidense es clave para minimizar el impacto de decisiones como los aranceles y restricciones comerciales.<\/p>\n Estrategias clave:<\/p>\n - Explorar acuerdos comerciales con otros pa\u00edses: M\u00e9xico tiene tratados con Europa, Sudam\u00e9rica y Asia que pueden ser aprovechados.<\/p>\n - E-commerce y ventas digitales internacionales: Expandir la venta en plataformas como Amazon, Alibaba y MercadoLibre. Grupo Bimbo ha apostado por su expansi\u00f3n en Asia y Am\u00e9rica Latina con nuevas l\u00edneas de productos.<\/p>\n - Adaptaci\u00f3n cultural en nuevos mercados: Ajustar empaques, sabores y estrategias de marketing para atraer consumidores de otros pa\u00edses. Por ejemplo, La Coste\u00f1a ha adaptado su portafolio de productos a los gustos de consumidores europeos y asi\u00e1ticos.<\/p>\n Innovaci\u00f3n y diferenciaci\u00f3n de producto<\/strong><\/p>\n Para ser competitivas en un entorno incierto, las marcas deben ofrecer valor agregado y diferenciaci\u00f3n.<\/p>\n Estrategias clave:<\/p>\n - Productos m\u00e1s sustentables: Aumentar el uso de envases biodegradables, ingredientes naturales y reducir el impacto ambiental.<\/p>\n - Personalizaci\u00f3n: Desarrollar productos o servicios que se adapten a las preferencias del consumidxr local.<\/p>\n - Tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n: Utilizar inteligencia artificial y an\u00e1lisis de datos para mejorar la experiencia de compra y predecir tendencias. Ejemplo: Kavak, la startup mexicana de compra-venta de autos, ha innovado con tecnolog\u00eda en su plataforma, mejorando la experiencia del consumidxr y su confianza en la compra de autos seminuevos.<\/p>\n Alianzas estrat\u00e9gicas y co-branding<\/strong><\/p>\n Las colaboraciones entre marcas pueden ayudar a ganar presencia y atraer nuevos clientes.<\/p>\n Estrategias clave:<\/p>\n - Co-branding entre marcas nacionales: Por ejemplo, Bimbo y Nutella colaboraron para crear un producto en conjunto, aprovechando su posicionamiento en panificaci\u00f3n y untables.<\/p>\n - Alianzas con fintechs y startups: Empresas pueden asociarse con plataformas de pago digitales para mejorar la experiencia del consumidxr. Ejemplo: OXXO y MercadoPago han facilitado compras en l\u00ednea con m\u00e9todos de pago accesibles.<\/p>\n - Colaboraciones con influencers: Trabajar con creadoras y creadores de contenido mexicanos para conectar con nuevas audiencias.<\/p>\n Digitalizaci\u00f3n y e-commerce<\/strong><\/p>\n El comercio digital es una oportunidad clave para llegar a m\u00e1s consumidores sin depender de mercados externos.<\/p>\n Estrategias clave:<\/p>\n - Mejorar la experiencia de compra en l\u00ednea: Optimizar p\u00e1ginas web, ofrecer env\u00edos r\u00e1pidos y facilidad en devoluciones.<\/p>\n - Estrategias en redes sociales y marketplaces: Utilizar TikTok, Instagram y Facebook para promocionar productos y generar engagement con las y los consumidores.<\/p>\n - Live Shopping y personalizaci\u00f3n: Aprovechar transmisiones en vivo para mostrar productos y resolver dudas en tiempo real. Ejemplo: Cuidado con el Perro, marca de moda mexicana, ha incrementado sus ventas mediante estrategias digitales agresivas en redes sociales.<\/p>\n Precios y modelos de financiamiento flexibles<\/strong><\/p>\n Dado que las y los consumidores son m\u00e1s cautelosos con su dinero, las marcas deben facilitar el acceso a sus productos.<\/p>\n Estrategias clave:<\/p>\n - Opciones de pago a meses sin intereses para reducir la barrera de compra en productos de alto valor.<\/p>\n - Programas de lealtad con beneficios exclusivos para clientes recurrentes.<\/p>\n - Modelos de suscripci\u00f3n o rentas para ciertos productos. Por ejemplo, Kueski Pay ha ganado popularidad en M\u00e9xico al ofrecer financiamiento sin tarjeta de cr\u00e9dito.<\/p>\n Las pol\u00edticas de Trump han generado incertidumbre en el mercado mexicano, en Psyma sabemos que las marcas pueden adaptarse y salir fortalecidas si aplican estrategias enfocadas en el mercado interno, diversificaci\u00f3n, digitalizaci\u00f3n e innovaci\u00f3n.<\/p>\n El consumidxr mexicano quiere marcas que le brinden confianza, accesibilidad y valor agregado. Aquellas que logren conectar con sus necesidades actuales y adopten modelos de negocio flexibles ser\u00e1n las que prosperen en esta nueva realidad. \u00a1Haz Investigaci\u00f3n!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las pol\u00edticas implementadas por la nueva administraci\u00f3n de Estados Unidos y el Presidente Donald Trump han tenido repercusiones significativas en la econom\u00eda mexicana, afectando tanto<\/p>\n","protected":false},"author":43,"featured_media":3226,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[610],"tags":[951,745,773,979],"class_list":["post-3225","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-investigacion","tag-comunicacion","tag-emociones","tag-marcas","tag-marketing","grid_format-default"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3225","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/43"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3225"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3225\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3227,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3225\/revisions\/3227"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3226"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3225"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3225"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3225"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}