C\u00f3mo prestadores de servicio sabemos que no solo con mantenerse al d\u00eda y estar actualizado en un entorno lleno de cambios es suficiente. El no tener certeza de lo que suceder\u00e1 a futuro, demanda analizar a fondo las necesidades y los patrones de uso de las y los consumidores para satisfacerlos. Por tal es relevante saber cu\u00e1les han sido los cambios en el comportamiento de los mismos.<\/p>\n
Tambi\u00e9n aunado a lo anterior las empresas deben diferenciarse y anticiparse haciendo uso de nuevas estrategias de acuerdo a las \u00faltimas tendencias, as\u00ed como prepararse para lo que venga; esto significa saber implementar nuevas experiencias, desarrollar productos y brindar servicios para tener mayores ventajas que la competencia.<\/p>\n
Por tal una tendencia predominante en el mundo del marketing para el 2023 es el prop\u00f3sito, las y los consumidores han optado por buscar marcas con sentido, con prop\u00f3sito.<\/p>\n
En la postpandemia vemos que la percepci\u00f3n de las personas ha cambiado en cuanto a la responsabilidad social y la sustentabilidad. M\u00e1s de la mitad optan por marcas que muestren valores y compromisos.<\/p>\n
Es decir impera el deseo de encontrar marcas que resuenen con su prop\u00f3sito. Ya no es suficiente saber la misi\u00f3n para poder conectar con el p\u00fablico, c\u00f3mo marca se necesita definir su prop\u00f3sito y as\u00ed lograr vincularse mejor con las y los usuarios. Ya que se han vuelto personalidades m\u00e1s cr\u00edticas y cuidadosas en sus opciones a elegir.<\/p>\n
Es sumamente importante que las empresas no solo tengan en cuenta a sus clientes tambi\u00e9n velen por como sus mensajes publicitarios est\u00e1n impactando en el mundo. Por lo tanto como empresa tiene que buscar generar un impacto positivo en la sociedad.<\/p>\n
Al ser consciente de la importancia de lo anterior, algunas marcas ya han apostado por diferenciarse abordando problemas sociales, tenemos el ejemplo de Dove alzando la voz en contra de las ideas estereotipadas sobre el concepto de \u201cbelleza\u201d.<\/p>\n
Vemos sus campa\u00f1as de publicidad incluyendo la belleza real de la diversidad en todos los cuerpos. Donde la finalidad es promover la inclusi\u00f3n de las diferencias corporales representando a la marca para de-construir los estereotipos de anta\u00f1o.<\/p>\n
Por ejemplo en la campa\u00f1a \u201cIt\u00b4s on us\u201d Dove se asoci\u00f3 con diferentes agencias de modelos para crear una serie de videos donde se desafiaba la idea de belleza tradicional, los mismos videos se repartieron a diferentes empresas y si contrataban alg\u00fan modelo, Dove cubr\u00eda los costos.<\/p>\n
El marketing orientado a una causa o a un prop\u00f3sito (purpose-driven marketing) es el enfoque que algunas empresas usan para conectar su marca con sus clientes buscando fines sociales, pol\u00edticos y\/o ambientales. El objetivo de esta forma de marketing no se limita a las transacciones comerciales sino que aspira a generar un v\u00ednculo profundo con las y los usuarios, basado en el mismo prop\u00f3sito, mejorando la calidad de la vida y del mundo.<\/p>\n
En Psyma sabemos que cuando una marca alcanza el objetivo de llegar a quienes le interesan, tambi\u00e9n se logra el efecto de la fidelizaci\u00f3n y, si todo sale bien, convierte a su clientela en embajadores de la compa\u00f1\u00eda. Esto trae como beneficio la difusi\u00f3n y concientizaci\u00f3n virales a trav\u00e9s de los medios digitales.<\/p>\n
Definir un prop\u00f3sito para la marca no solo generar\u00e1 una conexi\u00f3n con el mercado meta, con quienes aprecian a las empresas responsables y conscientes, sino que ofrecer\u00e1 al negocio estabilidad en estos d\u00edas cambiantes. Esta definici\u00f3n ayuda a orientar los proyectos de la compa\u00f1\u00eda evitando distracciones relacionadas con tecnolog\u00edas o procesos. Esto significa que la marca enfocada en su prop\u00f3sito cumplir\u00e1 lo prometido pese a lo complicado de ello, sin caer en la creencia err\u00f3nea de que s\u00f3lo se venden productos y servicios sin proveer soluciones.<\/p>\n
Sabemos que es imprescindible que la identidad propia de las marcas tambi\u00e9n resida en enfocarse en el prop\u00f3sito social, porque es parte esencial para lograr el reconocimiento y la diferenciaci\u00f3n.<\/p>\n
Si a tu marca le das significado y objetivo, crearas mejores relaciones con los clientes al formar un v\u00ednculo emocional y hacerlos sentir identificados. Esto generar\u00e1 mayor lealtad y confianza hacia tus productos de parte de los consumidores.<\/p>\n
Haz investigaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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