A la atribuci\u00f3n de caracter\u00edsticas, rasgos, estilos, cualidades humanas a algo que no es humano, se le conoce como antropomorfismo y va a ser sumamente relevante, la forma en que se presente a las y los consumidores un producto o un servicio en el fen\u00f3meno de la antropomorfizaci\u00f3n del mismo. En esta ocasi\u00f3n hablaremos de la importancia de la humanizaci\u00f3n de un producto.<\/p>\n
En investigaciones hemos visto que los productos presentados que carecen de caracter\u00edsticas humanas no son recibimos en un inicio tan favorablemente, a diferencia de los que s\u00ed tienen ciertos rasgos humanizados. Por tal las y los profesionales del marketing pueden tender a enfocarse en darle una personalidad humanizada a los productos y servicios.<\/p>\n
Tenemos ejemplos que utilizaban personajes en sus productos tales como Chester Cheetos quien era un felino de gafas oscuras con voz suave y astuta y se las ingeniaba para robarse los Cheetos y por muchos a\u00f1os socializ\u00f3 el slogan de \u201cpeligrosamente cursi\u201d o \u201cCheetos sabor a queso y m\u00e1s que eso\u201d, tambi\u00e9n recordemos a Melvin del cereal Choco Krispis, \u00e9ste en un inicio era un elefante tierno cuyo objetivo era representar la alegr\u00eda y la inocencia de los primeros a\u00f1os de vida, o el mu\u00f1eco de Michelin llamado Bibendum quien fue creado a partir de ver apilados una bola de neum\u00e1ticos. Esta mascota tuvo la versatilidad de ser representada en varios pa\u00edses, como en Reino Unido que proyectaba un caballero con bomb\u00edn, o en Estados Unidos donde lleg\u00f3 a ser un integrante de la NASA. Ciertamente muchos personajes han sido embajadores de sus productos con el objetivo de fomentar el consumo, proyectando atributos humanos.<\/p>\n
El antropomorfismo es un fen\u00f3meno natural en las y los seres humanos, es com\u00fan conocer personas que le ponen nombre a las cosas (como cuando el coche se llama Pep\u00e9) o bien tratan a las cosas como si fueran personas vivas, como cuando los dispositivos no funcionan (\u00bfa poco nunca se te ha salido el: \u00a1ap\u00farate! cuando la compu va lenta, o alg\u00fan otro comentario dirigido a la misma?).<\/p>\n
Sabemos que quien consume desarrolla un v\u00ednculo con el producto que en cierta manera podr\u00eda ser similar a aspectos de las relaciones que tienen con otras personas. Entonces podemos ver a personas que son sumamente fieles a productos de la misma marca como seguidores de Apple o de Samsung al hacer match en su reloj, auriculares y celular y esto no solo es por la satisfacci\u00f3n de sus productos, sino porque se identifican con rasgos humanizados de los productos y del servicio, Haz investigaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A la atribuci\u00f3n de caracter\u00edsticas, rasgos, estilos, cualidades humanas a algo que no es humano, se le conoce como antropomorfismo y va a ser sumamente<\/p>\n","protected":false},"author":43,"featured_media":2984,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[610,30],"tags":[682,951,744,745,21,979,29,867,2694],"class_list":["post-2983","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-investigacion","category-mobility-tech","tag-comportamiento","tag-comunicacion","tag-consumidores","tag-emociones","tag-insights","tag-marketing","tag-movilidad","tag-productos","tag-psicologia","grid_format-default"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2983","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/43"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2983"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2983\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2985,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2983\/revisions\/2985"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2984"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2983"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2983"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2983"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}