{"id":2864,"date":"2022-01-12T22:56:53","date_gmt":"2022-01-12T22:56:53","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/?p=2864"},"modified":"2022-01-12T22:56:53","modified_gmt":"2022-01-12T22:56:53","slug":"los-cambios-tectonicos-que-impactaran-los-mercados-del-2022-y-en-adelante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/themen\/consumo-retail\/los-cambios-tectonicos-que-impactaran-los-mercados-del-2022-y-en-adelante\/","title":{"rendered":"Los cambios tect\u00f3nicos que impactar\u00e1n los mercados del 2022 (y en adelante)"},"content":{"rendered":"<p>La analog\u00eda con un tecnicismo propio del \u00e1mbito de la geolog\u00eda, nos parece adecuada ante la \u201csacudida\u201d que ha padecido el mundo con la pandemia; el movimiento ha tra\u00eddo consigo cambios profundos, radicales, muy fuertes en los h\u00e1bitos de consumo y en la percepci\u00f3n del ser humano sobre el aqu\u00ed y el ahora.<\/p>\n<p>Tanto epidemiol\u00f3gicamente c\u00f3mo pol\u00edticamente, parece ser, que el 2022 ser\u00e1 el a\u00f1o en que desvanecer\u00e1 de nuestras bocas la palabra pandemia, dando paso a la tan mencionada \u201cnueva normalidad\u201d.<\/p>\n<p>Y decimos \u201cparece ser\u201d, porque si bien no se puede escribir a\u00fan en piedra; hemos observado indicadores que apuntan hac\u00eda ello:<\/p>\n<ul>\n<li>Por un lado, estamos viendo nuevas variantes del virus SARS-CoV-2, que al parecer se expanden con mayor rapidez pero que tienen un impacto m\u00e1s leve y en combinaci\u00f3n con los avances de vacunaci\u00f3n, esto podr\u00eda pintar un escenario optimista.<\/li>\n<li>Por otro lado, notamos poblaciones que muestran ciertos efectos de normalizaci\u00f3n y cansancio ante las medidas de restricci\u00f3n implementadas en pandemia. Cada vez m\u00e1s se escuchan comentarios que se pronuncian a favor de una mayor apertura de la vida social, profesional y econ\u00f3mica. Y ya se est\u00e1 observando una menor disciplina en los protocolos de distanciamiento e higiene en reuniones, en los negocios y en las plazas comerciales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>As\u00ed que ante la probabilidad de que la pandemia ya no sea el evento agudo que predomine el 2022, es su \u201conda expansiva\u201d la que dictar\u00e1 los cambios en comportamientos, actitudes y preferencias de las y los consumidores en los pr\u00f3ximos meses y a\u00f1os.<\/p>\n<h2><strong>Nuevas costumbres y t\u00e9cnicas <\/strong><\/h2>\n<p>Nuestra manera de convivir, de reunirnos, de hacer compras y negocios, se han transformado radicalmente. Hemos aprendido sobre comunicar, colaborar, comprar e interactuar cada vez m\u00e1s en l\u00ednea. C\u00f3mo sociedad, hemos apropiado nuevas t\u00e9cnicas culturales, y este cambio no retroceder\u00e1. El car\u00e1cter de las ciudades y los espacios comerciales cambiar\u00e1 a partir de ello, ya que trabajar y comprar en l\u00ednea se ha vuelto normal para muchas personas; para las marcas y los negocios, esto significa que tendr\u00e1n que evaluar su impacto digital continuamente, con la finalidad de optimizar los canales y puntos de contacto que se est\u00e1n ofreciendo.<\/p>\n<p>Conoce opciones de medir y analizar tu impacto digital: <a href=\"https:\/\/bit.ly\/3GmKbwg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>Digital Impact Score<\/u><\/a><\/p>\n<h2><strong>Cambios en la escala de valores <\/strong><\/h2>\n<p>Se ha cambiado dr\u00e1sticamente nuestra forma de entender el mundo. Ante la posibilidad latente de contagiarse y morir, ha hecho que las personas, (ahora m\u00e1s que nunca) hagan una profunda conexi\u00f3n emocional con sus h\u00e1bitos de compra. Las personas est\u00e1n comprando de forma diferente, viviendo de forma diferente y pensando de forma diferente. Desde principios de la pandemia, los estudios cualitativos y cuantitativos de Psyma arrojaron cambios en los valores de las personas:<\/p>\n<ul>\n<li>Resignificaci\u00f3n de la muerte y del valor de la vida.<\/li>\n<li>El cuidado de su salud y del medio ambiente.<\/li>\n<li>Sustentabilidad y responsabilidad social de las empresas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Observamos un incremento en la importancia de atributos emocionales y los significados proyectivos de las marcas por encima de las variables funcionales y de precio.<\/p>\n<h2><strong>Ajustes a la inflaci\u00f3n y cambios en el poder adquisitivo<\/strong><\/h2>\n<p>Inevitablemente, los efectos de la inflaci\u00f3n tendr\u00e1n su impacto en el comportamiento de las y los consumidores que cada vez tendr\u00e1n que consumir con mayor conciencia, llevando a una creciente discriminaci\u00f3n sobre los productos y las marcas de importancia significativa versus las categor\u00edas donde reducir\u00e1n su consumo o sustituir\u00e1n a sus marcas habituales por opciones m\u00e1s accesibles.<\/p>\n<p>Lograr un posicionamiento de marca s\u00f3lido y una sana relaci\u00f3n con sus clientes, es esencial para las empresas que quieran lograr un comportamiento el\u00e1stico del mercado.<\/p>\n<p>Conoce los prop\u00f3sitos de consumo en M\u00e9xico ante la inflaci\u00f3n: <a href=\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/themen\/consumo-retail\/propositos-de-consumo-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>Pulso Psyma<\/u><\/a><\/p>\n<h2><strong>Demanda retenida y efectos de recuperaci\u00f3n <\/strong><\/h2>\n<p>A\u00fan considerando reducciones en el poder adquisitivo debido a la inflaci\u00f3n, observamos que habr\u00e1 efectos de recuperaci\u00f3n y demanda retenida. Especialmente en actividades y consumo que se han visto restringidas durante la pandemia:<\/p>\n<ul>\n<li>Eventos sociales<\/li>\n<li>Entretenimiento<\/li>\n<li>Vida culinaria<\/li>\n<li>Entre otros<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por otro lado, el aislamiento social a \u201cdesentrenando\u201d nuestros sistemas inmunes; esto hace muy probable un rebrote en la demanda de los servicios de salud en la \u201cnueva normalidad\u201d.<\/p>\n<h2><strong>Manejar el cambio<\/strong><\/h2>\n<p>Para las empresas y las marcas ser\u00e1 de importancia vital observar, estudiar y analizar estos cambios de comportamiento en los patrones de preferencia y las necesidades de consumidores, para seguir optimizando su oferta y manejar adecuadamente la experiencia de las y los clientes, as\u00ed c\u00f3mo la relaci\u00f3n con su marca.<\/p>\n<p>El estudio de mercado continuo ser\u00e1 una herramienta clave para tomar las decisiones de negocio y de gesti\u00f3n de marca que permitan seguir vigentes. Hoy m\u00e1s que nunca el an\u00e1lisis psicol\u00f3gico de mercados es la respuesta para establecer v\u00ednculos y relaciones de valor mutuo que perduren en estos tiempos de cambio y transformaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La analog\u00eda con un tecnicismo propio del \u00e1mbito de la geolog\u00eda, nos parece adecuada ante la \u201csacudida\u201d que ha padecido el mundo con la pandemia;<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":2870,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[11,19,17,610],"tags":[682,744,2672,2450,1011,745,684,21,773,979,2694],"class_list":["post-2864","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consumo-retail","category-digital-insights","category-health-care","category-investigacion","tag-comportamiento","tag-consumidores","tag-covid-19","tag-customer-experience","tag-digital","tag-emociones","tag-farmaceutica","tag-insights","tag-marcas","tag-marketing","tag-psicologia","grid_format-default"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2864","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2864"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2864\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2869,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2864\/revisions\/2869"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2870"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2864"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2864"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2864"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}