Las grandes campa\u00f1as publicitarias salen a relucir en \u00e9pocas decembrinas y somos conscientes de este fen\u00f3meno porque hemos crecido con anuncios de Coca Cola y \u00a0McDonald\u2019s o pel\u00edculas navide\u00f1as como Home Alone, Jack Frost, El hombre manos de tijera etc.<\/p>\n
Sin embargo la publicidad estacional no siempre ha sido as\u00ed, no siempre ha sido un fest\u00edn para las y los consumidores y los prestadores de servicio. Te cuento que en la \u00e9poca Victoriana por ah\u00ed de la segunda mitad del siglo XIX, la mercantilizaci\u00f3n de la Navidad tuvo un buen acelere, sobre todo en Gran Breta\u00f1a. Desde aquellos tiempos la publicidad navide\u00f1a se fue convirtiendo en una herramienta esencial al alentar a las personas a que \u201cinvirtieran\u201d su dinero ganado en los meses anteriores en regalos, experiencias y diversi\u00f3n.<\/p>\n
La Navidad como festividad comercial fue ideada en la \u00e9poca victoriana. En el Reino Unido marc\u00f3 la cima de la Revoluci\u00f3n Industrial con el reinado de Victoria I, su imperio destac\u00f3 por lograr una naci\u00f3n industrial fundamentada en el capitalismo con mucho esp\u00edritu empresarial. De tal forma que utilizaron est\u00e1 \u00e9poca festiva con el prop\u00f3sito de sumarle a la econom\u00eda. Tal fue la creatividad que empezaron con la ideaci\u00f3n de escaparates llamativos donde combinaban escenas festivas utilizando cuadros con paisajes atractivos para atraer clientes potenciales. De ah\u00ed que hayan existido grandes almacenes como Selfridges en Londres o despu\u00e9s Macy's en Nueva York ambos echando la casa por la ventana en sus decoraciones con la finalidad de deslumbrar a la gente y por supuesto a la competencia.<\/p>\n
Cada a\u00f1o tales decoraciones se destacaban del anterior y esto dio lugar a que se convirtieran en los eventos de fin de a\u00f1o esperados por la sociedad. Lograban multitudes de gente afuera de las vitrinas para observarlas y tambi\u00e9n para adquirir los productos, de ah\u00ed que se estableci\u00f3 la idea del \u201cChristmas Countdown\u201d o \u201cCuenta regresiva para Navidad\u201d que como la frase lo indica es hacer conciencia de los d\u00edas que faltan para la Noche de Navidad y mientras que eso sucede tener tiempo de hacer las compras, fen\u00f3meno que impuls\u00f3 a la compra fren\u00e9tica. La creatividad de la gente victoriana creaba un verdadero revuelo al implementar estos m\u00e9todos en sus tiendas y lograban publicitar a las masas.<\/p>\n
Por otro lado en Am\u00e9rica, Coca-Cola tambi\u00e9n hizo lo suyo. Resulta que por ah\u00ed de 1931 el ilustrador Harold Sundblom, cre\u00f3 la imagen de Santa Claus para representar a la bebida en Navidad. Sundblom se inspir\u00f3 en un poema Norte americano llamado \u201cThe night before Christmas. A visit from Saint Nicholas\u201d en espa\u00f1ol \u201cUna visita de San Nicolas\u201d, el \u00e9xito de la representaci\u00f3n (un personaje amigable, bondadoso, bonach\u00f3n, alegre que se r\u00ede haciendo el ho, ho, ho) fue tal, que persiste hasta la actualidad y solo es por obra de Coca Cola que originalmente fue dise\u00f1ada para aumentar las ventas en invierno pero lograron un \u00edcono navide\u00f1o.<\/p>\n
Como te dar\u00e1s cuenta la publicidad navide\u00f1a se ha ido transformando y transform\u00e1ndonos al paso del tiempo, quiz\u00e1 en la actualidad las formas ya no son las mismas pero los objetivos son similares.<\/p>\n
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