La personalidad de tu marca es fundamental para la conexi\u00f3n con las y los consumidores, porque a trav\u00e9s de saber qui\u00e9n es la marca, es decir, c\u00f3mo se comporta, cu\u00e1les son las caracter\u00edsticas de la misma, vas a tener la posibilidad de conectarte con tus clientes.<\/p>\n
Es por eso que ser consciente de dicho perfilamiento te traer\u00e1 enorme ventajas. Sin m\u00e1s pre\u00e1mbulo te invito a que hagas el siguiente ejercicio y te respondas las siguientes preguntas:<\/p>\n
Imagina que tu marca es una persona, es relevante porque en la medida que personifiques la marca, te ayudar\u00e1 a capturar aquellos insights que te servir\u00e1n para construir la personalidad de marca que tanto buscas.<\/p>\n
Ahora cuesti\u00f3nate lo siguiente:<\/p>\n
\u00bfD\u00f3nde vive tu marca?, para ver el perfilamiento geogr\u00e1fico, se consciente si es parte de un contexto local, regional, nacional o mundial. La finalidad de esto es ver de qu\u00e9 forma habla tu marca. Ten en cuenta que hay marcas mundiales que tienen un lenguaje diferente con las y los usuarios; no es lo misma la marca Coca-Cola y la marca de refresco Boing o Chaparrita.<\/p>\n
La siguiente pregunta es saber el perfilamiento demogr\u00e1fico, es decir, \u00a0\u00bfqu\u00e9 edad tiene tu marca? Ubica el rango de edad al que pertenece tu marca, para saber que generaci\u00f3n o generaciones abarcas. Las tarjetas American Express pertenecen en su mayor\u00eda a cierta generaci\u00f3n con cierta edad y estatus a diferencia de otras tarjetas.<\/p>\n
De la misma manera analiza que tipo de g\u00e9nero tiene tu marca, o bien, si pertenece a varios g\u00e9neros o no tiene g\u00e9nero. Empieza a ver si refleja los valores y atributos propios del g\u00e9nero. Es decir, si tiene caracter\u00edsticas femeninas, masculinas intersexuales y ve que rol proyecta, rol materno, paterno, juvenil etc. Recuerda el chocolate abuelita y el choco-milk y ver\u00e1s que tienen diferentes edades, g\u00e9neros y roles.<\/p>\n
Ahora pasemos al perfilamiento psicogr\u00e1fico. Piensa \u00bfqu\u00e9 es lo que le gusta a tu marca? Le gusta revelarse, acatar reglas, imponer las propias, crear novedades, salir a bares, escuchar podcasts etc. Porque has de saber que detr\u00e1s de lo que le gusta a tu marca, est\u00e1n tus clientes. Entonces si descubres que le gusta ir a bares, quiz\u00e1 la forma de promocionarse sea en el bar o en el ba\u00f1o del mismo. Si descubres que le gusta revelarse e inspirar te recuerdo el slogan de Nike, \u201cJust do it\u201d. O bien, si descubres que le gusta proteger y cuidar, te recuerdo el slogan de Farmacias del Ahorro con su \u201cTe queremos bien\u201d. Si te das cuenta, lo que le gusta hacer a tu marca lo proyectar\u00e1 con sus seguidores.<\/p>\n
Para seguir analizando el perfil psicogr\u00e1fico puedes a\u00f1adir las siguientes preguntas: \u00bfQu\u00e9 es lo que tu marca hace en su tiempo libre?, \u00bfcu\u00e1les son sus hobbies?, \u00bfqu\u00e9 m\u00fasica le gusta?, \u00bfqu\u00e9 influencers o l\u00edderes de opini\u00f3n sigue? Si Harley Davidson tuviera que contestar estas preguntas, probablemente su hobby ser\u00eda viajar en su moto y disfrutar\u00eda del rock.<\/p>\n
Y por \u00faltimo cuestiona \u00bfd\u00f3nde compra tu marca? Esto te permitir\u00eda hacer posibles \u00a0alianzas y\/o analizar tus competencias.<\/p>\n
Todo lo anterior te permitir\u00e1 tener un bosquejo de la personalidad de tu marca, facilitar\u00e1 la creaci\u00f3n de v\u00ednculos con tu consumidor\/a y te permitir\u00e1 diferenciarte de otras marcas.<\/p>\n
En Psyma contamos con m\u00e1s de 60 a\u00f1os de experiencia, y con los modelos de investigaci\u00f3n que contribuyen a identificar claramente cu\u00e1les son los atributos de personalidad que tu marca deber\u00eda de desarrollar o reforzar. Revisa nuestras soluciones aqu\u00ed: psyma.com\/es\/temas\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La personalidad de tu marca es fundamental para la conexi\u00f3n con las y los consumidores, porque a trav\u00e9s de saber qui\u00e9n es la marca, es<\/p>\n","protected":false},"author":43,"featured_media":2806,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[610],"tags":[2054,951,608,745,21,607,773,3090,2694],"class_list":["post-2805","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-investigacion","tag-analisis","tag-comunicacion","tag-cualitativa","tag-emociones","tag-insights","tag-investigacion","tag-marcas","tag-personalidad","tag-psicologia","grid_format-fullbg"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2805","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/43"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2805"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2805\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2808,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2805\/revisions\/2808"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2806"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2805"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2805"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2805"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}