{"id":2791,"date":"2021-09-07T20:57:36","date_gmt":"2021-09-07T20:57:36","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/?p=2791"},"modified":"2021-09-07T20:57:36","modified_gmt":"2021-09-07T20:57:36","slug":"moda-verde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/themen\/consumo-retail\/moda-verde\/","title":{"rendered":"Moda \u00bfverde?"},"content":{"rendered":"<p>Moda sustentable, moda \u00e9tica, <em>slow fashion, ecofriendly<\/em>, amigable con el medio ambiente, residuo cero, son adjetivos que alimentan el <em>Greenwashing<\/em> o lavado verde. \u00bfQu\u00e9 es esto? Las y los estrategas de marketing hacen uso de diversas campa\u00f1as publicitarias utilizando diferentes mensajes \u201cverdes\u201d para beneficiarse, con la intenci\u00f3n de dar la sensaci\u00f3n de cierto ecologismo y naturaleza pero en realidad no tiene nada que ver con la gesti\u00f3n de la marca o de la empresa que representan, ni con las pol\u00edticas que las empresas aplican a sus productos. Es decir, el lavado verde corresponde a las diferentes estrategias de campa\u00f1a, que a simple vista, parecieran que los objetivos fundamentales son los de aumentar la consciencia ecol\u00f3gica de sus consumidores, pero en realidad, el \u00fanico fin, es el de aumentar los beneficios de la empresa.<\/p>\n<p>Las empresas est\u00e1n teniendo la necesidad de un tiempo para ac\u00e1, de hacer que sus productos o servicios parezcan m\u00e1s amigables con el medio ambiente, porque la tendencia sustentable agarr\u00f3 auge por el impacto ambiental tan devastador que se ha vivido en los \u00faltimos a\u00f1os. Las y los <em>millennials<\/em> y <em>centennials<\/em>, \u00a0han sido generaciones que se han preocupado por las terribles consecuencias y no dejan de ser personajes importantes en el mercado con relaci\u00f3n al consumo.<\/p>\n<p>Al observar el comportamiento de estas generaciones de consumidores, las marcas empezaron a utilizar este tipo de marketing \u201cpseudo-ecol\u00f3gico\u201d, d\u00e1ndole un giro por completo a sus productos y elaborando un blanqueamiento de marca o lavado verde. Ya sea revirando sus productos \u201cpor encima\u201d o \u00a0innovando otros que tambi\u00e9n dan la apariencia de sustentables.<\/p>\n<p>Lo anterior se clarifica al analizar las siguientes caracter\u00edsticas:<\/p>\n<ul>\n<li>Cuando la marca invierte m\u00e1s dinero en marketing de consciencia sostenible que en las pol\u00edticas sostenibles dentro de la empresa.<\/li>\n<li>La empresa cambia la imagen corporativa, ya sea en los colores para que se evoque a la sostenibilidad pero en realidad no tiene nada que ver con lo que hace la compa\u00f1\u00eda.<\/li>\n<li>Campa\u00f1as de publicidad donde los mensajes no se ajustan a la realidad y confunden, por ejemplo se basan en el eslogan de \u201c100 por ciento de origen natural\u201d, pero habr\u00eda que indagar si al decir natural se habla de plantas y s\u00ed, es as\u00ed, ver si son transg\u00e9nicas o de agricultura sostenible o bien, son importadas de otro lugar que evite dejar una huella ecol\u00f3gica importante.<\/li>\n<li>Productos que en sus empaques muestran certificaciones de su propia marca o de asociaciones de est\u00e1ndares de sostenibilidad muy bajos.<\/li>\n<li>Como marcas esconden sus procesos de fabricaci\u00f3n. Por ejemplo existen marcas de ropa que mencionan utilizar algod\u00f3n org\u00e1nico pero habr\u00eda que evaluar en qu\u00e9 condiciones sociales y econ\u00f3micas est\u00e1n las personas que les trabajan el algod\u00f3n.<\/li>\n<li>Tambi\u00e9n hay marcas que se valen de mencionar en las etiquetas de sus productos que \u201cno son probados en animales\u201d, sin embargo hay legislaciones que ni se los permiten, pero se basan de ello mencionando ese argumento como si fuera propia la decisi\u00f3n, es decir la naturaleza del producto no lo conlleva.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como marcas deben de saber que un producto para que sea sustentable deber\u00e1 considerar cada una de las pautas de la cadena de valor o del ciclo de vida del producto, es decir, se tiene que tomar en cuenta desde el momento en que se dise\u00f1a el producto, qu\u00e9 tipo de materiales se utilizan, de d\u00f3nde provienen, como se manufactura, qu\u00e9 tipo de empaque, etiqueta y c\u00f3mo lo van a vender.<\/p>\n<p>Como ver\u00e1s para que un producto sea sustentable, se requiere de mucho tiempo y evidentemente el gasto ser\u00e1 mayor que un producto convencional. La idea es que tus estrategias realmente sean sustentables y busquen revertir el da\u00f1o a trav\u00e9s de tus procesos de producci\u00f3n y de diferentes lineamientos que se le piden a la industria.<\/p>\n<p>As\u00ed que como te podr\u00e1s dar cuenta ser una empresa realmente sustentable es una ventaja frente a tu competencia, tomar \u201c<em>shortcuts<\/em>\u201d haciendo Greenwashing a largo plazo se descubrir\u00e1 y evidentemente perjudicar\u00eda tu imagen. Para ofrecer soluciones sustentables que realmente ofrecen valor a tus clientes y son, vale mucho la pena conocer a m\u00e1s detalle la realidad del uso de los mismos, o de los usos y h\u00e1bitos en una categor\u00eda. Las investigaciones c\u00f3mo las etnograf\u00edas, estudios de experiencia de consumidor o te usos y h\u00e1bitos permitir\u00e1 conocer y analizar a detalle la interacci\u00f3n de consumidoras y consumidores con los diferentes productos, y detectar las \u00e1reas de oportunidad.<\/p>\n<p>Psyma cuenta con m\u00e1s de 60 a\u00f1os en el mundo interpretando el comportamiento humano, apoyando a las marcas y organizaciones en la toma de mejores decisiones de negocio. Si quieres explorar tu mercado de manera m\u00e1s profunda, no dudes en contactarnos: info@psyma-latina.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Moda sustentable, moda \u00e9tica, slow fashion, ecofriendly, amigable con el medio ambiente, residuo cero, son adjetivos que alimentan el Greenwashing o lavado verde. \u00bfQu\u00e9 es<\/p>\n","protected":false},"author":43,"featured_media":2792,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[11],"tags":[744,1866,2450,3053,979,917,867,802,28,3052],"class_list":["post-2791","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consumo-retail","tag-consumidores","tag-consumo","tag-customer-experience","tag-ecologia","tag-marketing","tag-millennials","tag-productos","tag-publicidad","tag-salud","tag-sustentabilidad","grid_format-default"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/43"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2791"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2791\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2794,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2791\/revisions\/2794"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2792"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}