{"id":2444,"date":"2019-10-25T13:51:57","date_gmt":"2019-10-25T13:51:57","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/?p=2444"},"modified":"2019-10-25T13:51:57","modified_gmt":"2019-10-25T13:51:57","slug":"neuromarketing-al-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/themen\/consumo-retail\/neuromarketing-al-consumidor\/","title":{"rendered":"Neuromarketing al servicio del consumidor"},"content":{"rendered":"

El neuromarketing a pesar de ser una disciplina relativamente joven cada vez resulta ser m\u00e1s importante para la mercadotecnia y el desarrollo de productos nuevos a nivel mundial.<\/p>\n

Laboratorios biom\u00e9tricos miden respuestas fisiol\u00f3gicas de las personas ante ciertos est\u00edmulos y ayudan a obtener las bases para ofrecer productos y servicios optimizados a las necesidades del consumidor<\/a>.<\/p>\n

En la UNAM se est\u00e1 investigando en ese campo desde hace varios a\u00f1os. Resultado de esa investigaci\u00f3n, dos grandes estudiosos del tema\u00a0 ofrecen una introducci\u00f3n al tema basado en una investigaci\u00f3n emp\u00edrica.<\/p>\n

Dice el Dr. Juan Alberto Adam Siade, Director de la Facultad de Contadur\u00eda y Administraci\u00f3n de la UNAM en el pr\u00f3logo:<\/p>\n

\n

\"\u00a0(el libro) resulta ser una obra novedosa, pues, por primera vez en M\u00e9xico se explor\u00f3 de manera cient\u00edfica el v\u00ednculo neurociencia-mercadotecnia\"<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Seg\u00fan el autor Dr. Philipp Hillenbrand, experto en marketing y consultor internacional de empresas, el uso de las neurociencias en el marketing no se limita al entendimiento de las bases fisiol\u00f3gicas de la preferencia de un producto sobre otro, sino tambi\u00e9n ayuda a \"analizar c\u00f3mo el nivel de precios impacta en la percepci\u00f3n del consumidor, nos permite dise\u00f1ar los canales de venta conforme a las exigencias emocionales del consumidor y refinar los enfoques de nuestros mensajes de comunicaci\u00f3n\"<\/em><\/p>\n

Por su parte\u00a0 el Dr. Javier Cervantes, co-autor del libro coment\u00f3:<\/p>\n

\"El marketing y la investigaci\u00f3n de mercados basados en las neurociencias ya son una realidad. No solo ofrecen herramientas complementarias a los m\u00e9todos convencionales del marketing, sino tambi\u00e9n nos permite detectar y servirles mejor a las necesidades de los consumidores. El beneficio para los consumidores est\u00e1 en productos y campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n que son m\u00e1s ad hoc a sus necesidades e intereses\"<\/em><\/p><\/blockquote>\n

A trav\u00e9s del libro \"Neuromarketing: una nueva forma de entender la mente del consumidor\", estudiantes y profesionales de la mercadotecnia y de ciencias obtienen una introducci\u00f3n amplia en este campo profesional nuevo. Sin embargo, el libro tambi\u00e9n se dirige a empresarios en b\u00fasqueda de herramientas de innovaci\u00f3n y al p\u00fablico en general que est\u00e9 interesado en aprender como los cient\u00edficos y las empresas est\u00e1n buscando mejores maneras de detectar y satisfacer las necesidades de los consumidores.<\/p>\n

El libro se puede comprar en la tienda en l\u00ednea de la UNAM:\u00a0http:\/\/publishingebook.fca.unam.mx\/<\/a><\/p>\n

Sobre los autores<\/strong>:<\/p>\n

Dr. Philipp Hillenbrand<\/strong>: doctor de la UNAM y ganador del premio de la Academia Mexicana de las Ciencias para la mejor tesis doctoral (2008) en Ciencias Sociales y consultor de Mercadotecnia<\/p>\n

Dr. Javier Cervantes<\/strong>: profesor e investigador de la UNAM y Socio Fundador de Psyma Latina<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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