{"id":241,"date":"2018-03-20T14:39:33","date_gmt":"2018-03-20T14:39:33","guid":{"rendered":"http:\/\/psyma-newsroom.s2-server.de\/?p=241"},"modified":"2018-07-24T14:32:00","modified_gmt":"2018-07-24T14:32:00","slug":"5-maneras-de-matar-tu-marca-tontamente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/themen\/consumo-retail\/5-maneras-de-matar-tu-marca-tontamente\/","title":{"rendered":"5 maneras de matar tu marca, tontamente"},"content":{"rendered":"

5 maneras de matar tu marca, evita estos malos h\u00e1bitos:<\/h2>\n

Mucho esfuerzo se destina a crecer las marcas y hacerlas conocidas. Para 2020, Cicom estima una inversi\u00f3n de 43 mil millones de US$ en publicidad en Am\u00e9rica Latina, con M\u00e9xico representando el 13% de esa inversi\u00f3n. Y estas cifras ni siquiera contabilizan el sinf\u00edn de reuniones y horas de coordinaci\u00f3n por parte de los responsables de marca.<\/p>\n

Pero: Si quieres construir tu marca \u2013 primero\u00a0evita matarla<\/em>.<\/p>\n

Demasiados recursos son derrochados sin sentido en marketing y publicidad, por falta de consciencia sobre estos problemas:<\/h2>\n
    \n
  1. Falta de enfoque<\/strong>: Debes de tener perfectamente claro qui\u00e9n es tu marca, qu\u00e9 representa y para qui\u00e9n es. Demasiados CEOs dicen querer alcanzar a \u201ctodo el mundo\u201d. Es imposible alcanzar a todos, y quien mucho abarca \u2013 poco aprieta. Es crucial que explores a profundidad los potenciales mercados, para poder definir con claridad cu\u00e1l es tu propuesta de valor concreta, y para qu\u00e9 p\u00fablico espec\u00edfico.<\/li>\n
  2. Ser ambiguo:\u00a0<\/strong>En un d\u00eda promedio, cada\u00a0<\/strong>mexicano est\u00e1 expuesto a m\u00e1s de 4,000 mensajes publicitarios. Y todos ya tenemos filtros de atenci\u00f3n muy bien desarrollados. Para que tu publicidad tenga efecto, debes lograr un impacto inmediato. Para ello, dise\u00f1o cuidadoso y evaluaci\u00f3n detallada de los mensajes y alcance de informaci\u00f3n a comunicar son precisos.<\/li>\n
  3. La data-man\u00eda:\u00a0<\/strong>Tenemos tanta \u201cdata\u201d a disposici\u00f3n, que demasiados tomadores de decisi\u00f3n se basan en la informaci\u00f3n sin volverla conocimiento. \u201cLa data\u201d fr\u00eda describe el\u00a0output<\/em>\u00a0(comportamiento) de los usuarios, pero lo que\u00a0realmente mueve<\/em>\u00a0los mercados es el\u00a0input\u00a0<\/em>(emocional): aspiraci\u00f3n, deseo, esperanza, amor, tristeza, miedo, envidia,\u2026debes conocer qu\u00e9 emociones definen los comportamientos en tu mercado y c\u00f3mo puedes conectar con ellas.<\/li>\n
  4. Falacia de liderazgo<\/strong>: Una gran historia, tradici\u00f3n y un\u00a0share\u00a0<\/em>importante en mercado seguido, invitan a gestionar el \u00e9xito en vez de mantenerse vigente. Pone en riesgo la intenci\u00f3n y capacidad de estar atentos a los mercados, sus tendencias y nuevas necesidades. Recuerda el destino de los dinosaurios \u2013 y busca establecer procesos de escucha activa y renovaci\u00f3n continua.<\/li>\n
  5. Aversi\u00f3n al riesgo:\u00a0<\/strong>A todos nos encanta celebrar a los grandes visionarios y \u201cdisruptores\u201d. Pero en la realidad cotidiana de las empresas, predomina la preferencia por el camino m\u00e1s sencillo y de menor riesgo. Busca procesos y t\u00e9cnicas que te permitan innovar, y evaluar nuevas propuestas por su potencial para encontrar el balance de riesgo \/ oportunidad correcto para tu marca.<\/li>\n<\/ol>\n

    Evita matar tu marca lentamente, y cambia los malos h\u00e1bitos de tu organizaci\u00f3n.<\/h2>\n

    Desarrolla consciencia, levanta la voz, y acciona, si en tu organizaci\u00f3n se cae en alguno de estos pecados. El resultado va ser mejor que cualquier ROI de publicidad o marketing que se acompa\u00f1en con estos malos h\u00e1bitos.<\/p>\n

    En Psyma usamos el an\u00e1lisis psicol\u00f3gico de mercados para aportar valor a las marcas. Si quieres saber m\u00e1s al respecto, \u00a1no dudes en contactarme!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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