Como consumidores seleccionamos productos por lo que vemos o leemos en sus empaques, cerca del 70% de las decisiones de compra se toman en punto de venta. Cuando estamos frente al anaquel nuestro ojo percibe millones de im\u00e1genes pero la decisi\u00f3n se toma en tan solo unos microsegundos.<\/p>\n
El dise\u00f1o de cualquier empaque\u00a0 busca sobresalir entre la competencia, es ese mismo empaque el que ayudar\u00e1 a que la marca sea identificada por lo que no debemos dejar de lado que es una herramienta de promoci\u00f3n y de venta.<\/p>\n
Al hacer una evaluaci\u00f3n del empaque podemos utilizar diferentes t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n de mercado como la entrevista a profundidad, entrevistas etnogr\u00e1ficas y sesiones de grupo que combinen t\u00e9cnicas cualitativas y cuantitativas.<\/p>\n
Ventajas de un estudio cualitativo:<\/strong>\u00a0escuchamos las diferentes opiniones, obtenemos insights<\/em>, observamos lo que hacen y no solo lo que dicen que hacen. Lo que nos importa es qu\u00e9 piensan y por qu\u00e9 lo piensan y no tanto cu\u00e1ntos lo piensan as\u00ed.<\/p>\n Ventajas de un estudio cuantitativo:<\/strong>\u00a0a trav\u00e9s de encuestas podemos obtener el dato duro que muchos investigadores necesitan para lanzarse a un cambio o lanzamiento de producto. Podemos llegar a mucho m\u00e1s personas pues aqu\u00ed\u00a0 nos interesa saber a cu\u00e1ntas personas les gusta.<\/p>\n Otra forma de evaluar la respuesta de los consumidores a trav\u00e9s del Neuromarketing.\u00a0 El Neuromarketing es la aplicaci\u00f3n de las t\u00e9cnicas pertenecientes a las neurociencias en el campo de la mercadotecnia, a trav\u00e9s de mediciones biom\u00e9tricas de la actividad cerebral para entender mejor c\u00f3mo reaccionan los consumidores frente a un est\u00edmulo.<\/p>\n Biofeedback:<\/strong>\u00a0permite a la persona sujete de estudio, tener conciencia de sus cambios f\u00edsicos y biol\u00f3gicos en los que normalmente no repara (pulso, presi\u00f3n arterial, respiraci\u00f3n, etc\u00e9tera).<\/p>\n Eye Tracking:<\/strong>\u00a0Conjunto de tecnolog\u00edas que permiten monitorizar y registrar en qu\u00e9 elementos de un est\u00edmulo se ha fijado una persona de prueba.<\/p>\n Resonancia magn\u00e9tica:<\/strong>\u00a0t\u00e9cnica que utiliza campos magn\u00e9ticos y de resonancia para obtener informaci\u00f3n sobre la estructura y \u00e1reas del cerebro que se activan ante est\u00edmulos determinados.<\/p>\n Codificaci\u00f3n facial:<\/strong>\u00a0A trav\u00e9s de un software de reconocimiento facial de emociones, se traducen los movimientos de los m\u00fasculos faciales para correlacionar la intensidad de la emoci\u00f3n a la vez que se verbaliza las respuestas con una entrevista a profundidad.<\/p>\n Siempre ser\u00e1 aconsejable utilizar una combinaci\u00f3n de t\u00e9cnicas que nos ayuden a responden todas las hip\u00f3tesis de nuestra investigaci\u00f3n.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Vector de Negocios creado por macrovector - www.freepik.es<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Como consumidores seleccionamos productos por lo que vemos o leemos en sus empaques, cerca del 70% de las decisiones de compra se toman en punto<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":2374,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[11],"tags":[744,1866,608,609],"class_list":["post-2371","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consumo-retail","tag-consumidores","tag-consumo","tag-cualitativa","tag-cuantitativa","grid_format-default"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2371","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2371"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2371\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2376,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2371\/revisions\/2376"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2374"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2371"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2371"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2371"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}