{"id":2350,"date":"2019-07-19T14:24:15","date_gmt":"2019-07-19T14:24:15","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/?p=2350"},"modified":"2020-05-06T07:22:01","modified_gmt":"2020-05-06T07:22:01","slug":"etnografia-enfoque-integral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/themen\/consumo-retail\/etnografia-enfoque-integral\/","title":{"rendered":"Etnografia: enfoque integral de Investigaci\u00f3n de Mercados Cualitativa"},"content":{"rendered":"<p>La etnografia es uno de los m\u00e9todos m\u00e1s relevantes que\u00a0 se utilizan en investigaci\u00f3n cualitativa. Es un m\u00e9todo de investigaci\u00f3n por el que se aprende el modo de vida de una unidad social concreta, pudiendo ser \u00e9sta una familia, una clase social o una escuela. Permite interpretar el d\u00eda a d\u00eda del consumidor desde lo que hace y no s\u00f3lo por lo que dice que hace, enfocados a comprender los c\u00f3digos culturales que rodean a una marca o a un producto espec\u00edfico.<\/p>\n<p>Seg\u00fan las intenciones del investigador con su objeto de estudio, se caracterizan las siguientes condiciones:<\/p>\n<p>1.- Se aborda el objeto de estudio con miras a comprender e interpretar una realidad que interact\u00faa con un contexto m\u00e1s amplio, con la finalidad de obtener conocimientos y planteamientos te\u00f3ricos m\u00e1s que de resolver problemas pr\u00e1cticos como lo podr\u00eda hacer la investigaci\u00f3n Acci\u00f3n.<\/p>\n<p>2.- Se debe analizar e interpretar la informaci\u00f3n encontrada en\u00a0 campo, tanto la informaci\u00f3n verbal como la no verbal, para comprender lo que hacen, dicen y piensan, adem\u00e1s de c\u00f3mo interpretan su mundo y lo que en \u00e9l acontece.<\/p>\n<p>3.- Un estudio etnogr\u00e1fico recoge una visi\u00f3n global del \u00e1mbito social estudiado desde distintos puntos de vista: un punto de vista interno de los miembros del grupo y una perspectiva externa, es decir, la interpretaci\u00f3n del propio investigador, que en suma puede mostrarnos la apropiaci\u00f3n de las marcas en la vida como herramienta en la construcci\u00f3n de identidad.<\/p>\n<h3>El 90% de los verdaderos insights est\u00e1n escondidos bajo la superficie.<\/h3>\n<p>Espectro de metodolog\u00edas etnogr\u00e1ficas:<\/p>\n<ul>\n<li>Exploraci\u00f3n a profundidad <em>in situ<\/em> (ej. en casa)<\/li>\n<li>Observaci\u00f3n (Interactiva)<\/li>\n<li>Documentaci\u00f3n fotograf\u00eda\/ video<\/li>\n<li>Diarios<em>, blogs<\/em> y<em> collages<\/em><\/li>\n<li>Uso de t\u00e9cnicas m\u00f3viles de grabaci\u00f3n (ej. <em>Smartphones<\/em>) para seguir el comportamiento del usuario<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La etnografia nos permite\u00a0 investigar los pensamientos del consumidor sobre cosas m\u00e1s all\u00e1 del producto, nos permite comprender a la persona de manera m\u00e1s personal: su biograf\u00eda, personalidad, \u00a0juicios y prejuicios o sus im\u00e1genes de marca profundamente arraigadas. Nos\u00a0proporciona <em>insights profundos <\/em>sobre el mundo\u00a0de nuestro <em>target<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La etnografia es uno de los m\u00e9todos m\u00e1s relevantes que\u00a0 se utilizan en investigaci\u00f3n cualitativa. 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