{"id":2338,"date":"2019-07-01T16:49:26","date_gmt":"2019-07-01T16:49:26","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/?p=2338"},"modified":"2019-07-01T16:49:26","modified_gmt":"2019-07-01T16:49:26","slug":"brand-awareness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/themen\/consumo-retail\/brand-awareness\/","title":{"rendered":"Brand awareness: Conciencia de marca en Investigaci\u00f3n de Mercados"},"content":{"rendered":"<p>El conocimiento de marca es una de las partes fundamentales del Brand equity. Es parte central en el proceso de decisi\u00f3n de compra\u00a0 dentro de una categor\u00eda de productos o servicios ya que generalmente, los consumidores adquieren marcas con las que est\u00e1n familiarizados o que por lo menos han escuchado algo sobre ellas.<\/p>\n<p>Debemos preguntarnos entonces si nuestra marca es lo primero que viene a la mente del consumidor cuando alguien quiere comprar x producto, \u00bfqu\u00e9 tan consciente est\u00e1 el consumidor de la existencia de nuestra marca? \u00bfQu\u00e9 porcentaje de mi p\u00fablico objetivo la\u00a0 reconoce?<\/p>\n<p>Existen dos tipos de evaluaci\u00f3n del conocimiento de marca: Recordaci\u00f3n y reconocimiento. Medir el reconocimiento y conocimiento de una marca entre los consumidores, puede ayudar a conocer la salud de la marca: qu\u00e9 tan familiarizados est\u00e1n los consumidores con el producto, servicio o la compa\u00f1\u00eda; qu\u00e9 atributos o elementos visuales asocian los consumidores con la marca; qu\u00e9 lugar ocupa dentro de la categor\u00eda en la mente del consumidor, \u00bfqu\u00e9 tan efectivas han sido las campa\u00f1as de publicidad?; \u00bfrecuerdan la marca o la confunden con la competencia?<\/p>\n<h3>Brand awareness: Conciencia de marca:<\/h3>\n<p><strong>Recordaci\u00f3n de marca (sin ayuda)<\/strong><\/p>\n<p>Este tipo de estudio mide la habilidad de los consumidores de poder mencionar el nombre de tu marca sin necesidad de seleccionarla dentro de una lista. Se utilizan generalmente preguntas abiertas que nos ayudar\u00e1n a saber qu\u00e9 marcas est\u00e1n en el Top of Mind del consumidor.<\/p>\n<p>Por ejemplo: Por favor escriba el nombre de las marcas de refrescos que recuerde<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"leftAlone\" title=\"\" src=\"https:\/\/www.psyma.com\/assets\/Uploads\/recordacion-marca.jpg\" alt=\"recordacion marca\" width=\"385\" height=\"234\" \/><\/p>\n<p><strong>Reconocimiento de marca (con ayuda)<\/strong><\/p>\n<p>Una vez que conoces si los consumidores tienen tu marca en mente debemos medir c\u00f3mo se da el reconocimiento de la marca, que no es otra cosa que reconocerte de entre una lista dentro de la misma categor\u00eda.<\/p>\n<p>Ejemplo: De las siguientes marcas por favor seleccione las que conozca<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"leftAlone\" title=\"\" src=\"https:\/\/www.psyma.com\/assets\/Uploads\/seleccion-marca.jpg\" alt=\"seleccion marca\" width=\"400\" height=\"166\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Hacer que un consumidor recuerde una marca es mucho m\u00e1s complicado que ayudarle a reconocerlo en una lista. Cuando el proceso de decisi\u00f3n inicia fuera del ambiente de compra, el reconocimiento de marca es sumamente importante y para lograrlo necesitamos una fuerte y positiva asociaci\u00f3n de marca.<\/p>\n<p>Elementos que ayudan en el reconocimiento de marca:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Identidad:<\/strong>\u00a0una marca con una clara identidad visual que permite ser f\u00e1cilmente reconocida: Ej. Palomita de Nike, M de McDonalds,<\/li>\n<li><strong>Empaque:<\/strong>\u00a0participa en la identidad de marca, va de la mano con el dise\u00f1o gr\u00e1fico Ej. La cajetilla de Marlboro, la botella de vidrio de Coca-Cola, los frascos de Gerber.<\/li>\n<li><strong>Publicidad:<\/strong>\u00a0la publicidad que conecta\u00a0 con los consumidores y crea reacciones positivas incrementa la posibilidad de ser reconocida.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El\u00a0<em>brand awareness<\/em>\u00a0es solo un paso m\u00e1s en el embudo de compra. Si la <a href=\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/themen\/consumo-retail\/la-publicidad-y-comunicacion\/\">marca<\/a> no es conocida, hay pocas probabilidades de que se pueda conseguir alg\u00fan beneficio. \u00a0El nivel de conocimiento que los consumidores tienen de una marca y la intenci\u00f3n de compra, depender\u00e1n tambi\u00e9n de otros est\u00edmulos, as\u00ed como las motivaciones, deseos y actitudes que tenga la persona.<\/p>\n<p>Se requiere conocimiento v\u00e1lido y estrategias concretas para definir los valores de marca m\u00e1s adecuados para cada target y para incrementar su nivel de cumplimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPIs). Psyma apoya a sus clientes para que alcancen estas metas y aumenten el atractivo de su marca, platiquemos<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Foto:\u00a0Foto de Negocios creado por zaozaa09 - www.freepik.es<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El conocimiento de marca es una de las partes fundamentales del Brand equity. 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