Para la televisi\u00f3n, el video bajo demanda hasta ahora ha sido una molestia, pero no una gran amenaza. Los consumidores promedio pasan m\u00e1s de cuatro horas al d\u00eda viendo la televisi\u00f3n, y solo una fracci\u00f3n de ese tiempo viendo programas y v\u00eddeos en Internet.<\/p>\n
En 2018, el v\u00eddeo en l\u00ednea se convirti\u00f3 en la fuerza cultural m\u00e1s influyente, cambiando h\u00e1bitos, conversaciones, comunidades, modificando lo que la gente ve.<\/p>\n
Varios factores acelerar\u00e1n el movimiento de la televisi\u00f3n a Internet:<\/p>\n
Ese cambio en lo que la gente mira y c\u00f3mo lo ven ya est\u00e1 teniendo un impacto cultural. Internet ha hecho que las personas puedan acceder al entretenimiento bajo sus propios t\u00e9rminos: ver episodios m\u00faltiples o temporadas completas en sesiones individuales, se est\u00e1 volviendo com\u00fan.<\/p>\n
Empresas de v\u00eddeo streaming <\/em>complacen activamente la gu\u00eda de programaci\u00f3n poniendo en l\u00ednea temporadas enteras de nuevos programas al mismo tiempo, esto cambi\u00f3 la forma de consumir las series de televisi\u00f3n pero en b\u00fasqueda de nuevas estrategias, tambi\u00e9n hay algunas en donde se va dosificando un cap\u00edtulo cada semana con todo una estrategia de marketing en redes sociales detr\u00e1s.<\/p>\n De alguna manera, mirar televisi\u00f3n se mezcla con las nuevas tendencias de interacci\u00f3n; es com\u00fan ver personas que twittean<\/em> sobre lo que ven en l\u00ednea. Las familias a\u00fan pueden reunirse en la sala de estar, pero en un futuro cercano ser\u00e1n absorbidas por diferentes pantallas, mientras los adolescentes ven programas en Youtube, en sus dispositivos m\u00f3viles, algunos adultos continuaran viendo la televisi\u00f3n de la forma cl\u00e1sica.<\/p>\n En M\u00e9xico\u00a0 los adolescentes de 12 a 17 a\u00f1os representan el 10.83%\u00a0 y son el grupo que mayor consumo de Internet tiene. El acceso se da a trav\u00e9s de diferentes dispositivos m\u00f3viles a cada vez menor edad e ingresan a plataformas como Netflix o Youtube.<\/p>\n Con excepci\u00f3n de los deportes en vivo y algunos grandes programas de televisi\u00f3n, la era de sintonizar un programa semanal al mismo tiempo, y hablar de \u00e9l hasta al d\u00eda siguiente se termin\u00f3. Distintos consumidores seguir\u00e1n discutiendo sobre \"Umbrella Academy\" o \"Stranger Things\", pero es poco probable que vean el mismo episodio al mismo tiempo, salvo cuando por estrategia, se han programado los contenidos para\u00a0 estrenar un cap\u00edtulo nuevo en un d\u00eda espec\u00edfico, como lo hace la televisi\u00f3n tradicional.<\/p>\n Las nuevas generaciones, cansados de los formatos r\u00edgidos o\u00a0 quiz\u00e1 problemas de liquidez, optar\u00e1n por un servicio de v\u00eddeo en l\u00ednea m\u00e1s barato en lugar de la televisi\u00f3n de pago. Sin embargo en nuestro pa\u00eds, la televisi\u00f3n y espec\u00edficamente, la televisi\u00f3n abierta, sigue siendo la reina de los contenidos entre algunos bloques de edad o niveles socioecon\u00f3micos.<\/p>\n El camino para las marcas deber\u00eda ser, despu\u00e9s de conocer adecuadamente su audiencia y sus h\u00e1bitos de consumo, apostar por una estrategia multicanal.<\/p>\nEl aumento de los consumidores<\/strong><\/h3>\n
\u00bfDiferente generaci\u00f3n, diferente formato?<\/h3>\n