{"id":2125,"date":"2019-01-08T14:36:59","date_gmt":"2019-01-08T14:36:59","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/?p=2125"},"modified":"2019-01-08T14:36:59","modified_gmt":"2019-01-08T14:36:59","slug":"la-final-de-torneo-de-futbol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/themen\/investigacion\/la-final-de-torneo-de-futbol\/","title":{"rendered":"La final de torneo de futbol"},"content":{"rendered":"

Cada final de torneo de futbol es todo un evento nacional sin lugar a dudas en nuestro pa\u00eds. Algunas familias ajustan sus actividades para tener libres unas horas para ver el partido, otros asistieron al Estadio Azteca para vivir la emoci\u00f3n en vivo. Muchos otros simplemente aprovecharon y se reunieron en casa para convivir con la familia y amigos.<\/p>\n

Hablando un poco de n\u00famero, desconozco la audiencia de espectadores pero seguramente quienes se dedican a medir los niveles de audiencia si lo saben, o al menos lo estiman.<\/p>\n

El experimento\u2026<\/strong><\/h2>\n

Durante le emisi\u00f3n del partido de la final, realic\u00e9 un experimento en un lapso de tiempo determinado, donde me propuse ya no poner atenci\u00f3n al juego, pero si a otra situaci\u00f3n. Durante diez minutos cronometrados, me di a la tarea de observar y anotar el nombre de las marcas que aparec\u00edan publicit\u00e1ndose.<\/p>\n

En esos diez minutos cont\u00e9 m\u00e1s de 30 marcas diferentes de muchas categor\u00edas. No es sorpresa que existan estrategias de marketing de cada una de las marcas en los diferentes eventos y sobre todo marcas asociadas al futbol\u00a0<\/a><\/p>\n

Para continuar el experimento y una vez finalizado el evento, dej\u00e9 \u00a0pasar un poco la euforia del partido y les hice una pregunta en individual a las personas que est\u00e1bamos viendo el partido.<\/p>\n

La pregunta fue: \u00bfQu\u00e9 marca viste anunciada durante el partido?<\/strong><\/h2>\n

Despu\u00e9s de unos cuantos segundos de hacer memoria y de manera dudosa, me respond\u00edan. No m\u00e1s de cinco marcas me mencionaron cada uno.<\/p>\n

Hice lo mismo v\u00eda WhatsApp con otros amigos y la tasa de respuesta no fue diferente. No m\u00e1s de cinco marcas pudieron responderme.<\/p>\n

Es de entenderse que el objetivo es ver el partido. Pero, en general no recuerdan las marcas que se expusieron durante 90 minutos en repetidas ocasiones. Surgen dos preguntas desde un enfoque estrat\u00e9gico.<\/p>\n

\u00bfVale la inversi\u00f3n de las marcas? y \u00bfEs el lugar correcto para publicitarse?<\/p>\n

Para contestar necesitamos conocer m\u00e1s datos. Pero, \u00bfLas empresas y marcas que hacen estas inversiones, tienen datos, an\u00e1lisis o algo cuantificable que les permita valorar esto?<\/p>\n

En Psyma realizamos una encuesta para preguntar por las marcas que las personas recuerdan que se anunciaron durante el partido. Los resultados son interesantes. Por ejemplo. Existieron al menos (y seguramente m\u00e1s) cinco marcas relacionadas con la industria automotriz. Entre marcas de gasolina, aceites, refacciones, llantas, etc.<\/p>\n

La primera marca del ramo automotriz que apareci\u00f3 con un 15% en niveles de recordaci\u00f3n se ubica en la posici\u00f3n n\u00famero 7. \u00bfCu\u00e1l es?<\/p>\n

Si quieres conocer m\u00e1s de estos resultados, cont\u00e1ctanos. Seguramente te interesar\u00e1n estos datos.<\/p>\n

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Imagen:<\/p>\n

Autor:\u00a0<\/span>JAVIER RAMIREZ<\/span><\/div>\n
Cr\u00e9dito:\u00a0<\/span>MEXSPORT<\/span><\/div>\n

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