{"id":2114,"date":"2019-01-07T16:58:23","date_gmt":"2019-01-07T16:58:23","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/?p=2114"},"modified":"2020-05-06T07:23:27","modified_gmt":"2020-05-06T07:23:27","slug":"voice-search-el-nuevo-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/themen\/social-media\/voice-search-el-nuevo-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Voice Search: el nuevo marketing digital"},"content":{"rendered":"<p>La b\u00fasqueda por voz\u00a0 (<em>Voice Search<\/em>) se alza como un medio intuitivo y r\u00e1pido para consultar en Internet a\u00a0la par que crece la familiaridad del p\u00fablico con los dispositivos digitales. En consecuencia, se deben crear nuevas estrategias para el posicionamiento efectivo de los contenidos que publican las marcas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Voice Search. Nuevas estrategias de marketing digital<\/strong><\/h2>\n<p>De acuerdo con Google, al menos el 20 % de las b\u00fasquedas que se realizan desde tel\u00e9fonos inteligentes en todo el mundo ya son por medio de la voz y se pronostica que llegar\u00e1n al 50% para el a\u00f1o 2020. La realidad virtual y la inteligencia artificial interactuar\u00e1n y crecer\u00e1n en conjunto con este m\u00e9todo de b\u00fasqueda, por lo que el posicionamiento de contenidos se espera que se vea\u00a0 enriquecido.<\/p>\n<p>El mercado de estos dispositivos apunta a ser en este momento de los<strong> Millennials<\/strong>\u00a0quienes en\u00a0 el\u00a0 proceso de adopci\u00f3n y consumo de nuevas tecnolog\u00edas tienden a responder de forma m\u00e1s pronta, sin embargo, seg\u00fan un reciente estudio, en Estados Unidos, \u00a0actualmente 1 de cada 3 usuarios dentro del rango considerado como\u00a0<strong>generaci\u00f3n Z<\/strong>, utiliza cada vez m\u00e1s la b\u00fasqueda por voz a trav\u00e9s de su <em>smartphone<\/em>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Los usos habituales actuales<\/strong><\/p>\n<p>Dada su movilidad, los<em> smartphones<\/em> se mantendr\u00e1n en la c\u00faspide. Los dispositivos para hogares ganar\u00e1n terreno, por lo que se deber\u00e1 optimizar la experiencia para quienes utilizan Google Now, Alexa, Siri, Cortana, etc.<\/p>\n<p>De acuerdo con datos de Google, estos son los usos actuales m\u00e1s comunes:<\/p>\n<p>Entre los j\u00f3venes:<\/p>\n<ol>\n<li>Hacer una llamada.<\/li>\n<li>Saber c\u00f3mo llegar a un destino.<\/li>\n<li>Solicitar ayuda con las tareas escolares.<\/li>\n<li>Poner una canci\u00f3n.<\/li>\n<li>Enterarse de los horarios de las salas de cine.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Los adultos buscan:<\/p>\n<ol>\n<li>Conocer c\u00f3mo llegar a un lugar.<\/li>\n<li>Hacer dictados.<\/li>\n<li>Realizar llamadas.<\/li>\n<li>Saber la hora.<\/li>\n<li>Escuchar m\u00fasica.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Algunas estrategias<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Aproximarse al lenguaje natural: las b\u00fasquedas escritas pueden estar m\u00e1s depuradas, por lo que ahora ser\u00e1 vital elegir las palabras que resulten m\u00e1s f\u00e1ciles en el habla cotidiana.<\/li>\n<li>No temer a la especialidad: es cierto que una palabra clave gen\u00e9rica dar\u00e1 mayor tr\u00e1fico, pero las de cola larga ser\u00e1n vitales para llegar a un p\u00fablico espec\u00edfico, por medio de la recreaci\u00f3n del contexto.<\/li>\n<li>Responder las preguntas frecuentes: siempre recomendable, pero ahora m\u00e1s, pues tener una entrada con este formato podr\u00e1 ligar m\u00e1s b\u00fasquedas a un sitio.<\/li>\n<li>Mejorar los contenidos: crear un sistema din\u00e1mico de gesti\u00f3n ayudar\u00e1 a llegar a los usuarios, a pesar de que realicen sus acciones de una forma u otra.<\/li>\n<li>Aprovechar los micromomentos: las r\u00e1pidas reacciones que las personas tienen en el mundo digital deben ser atra\u00eddas con informaci\u00f3n relevante y sugestiva.<\/li>\n<li>Ofrecer respuestas \u00fatiles: dada la localidad y cotidianidad que engloban a estas b\u00fasquedas, ser\u00e1 necesario acercarse a un perfil de usuario cada vez m\u00e1s detallado y proveerle de informaci\u00f3n valiosa que le lleve a la acci\u00f3n.<\/li>\n<li>Prepararse para conocer m\u00e1s del cliente: los desarrolladores de la inteligencia artificial integrar\u00e1n diversas formas de reconocimiento, incluidas las inflexiones en la voz, que permitir\u00e1n conocer el estado an\u00edmico de los usuarios. As\u00ed, cada estrategia deber\u00e1 ser fortalecida con un enfoque experimental.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Se espera que estos usos se diversifiquen y tengan mayor relevancia seg\u00fan el grupo de edad al que pertenecen, por lo que se podr\u00e1n crear contenidos relacionados llamativos. El marketing de contenidos ser\u00e1 modificado por la b\u00fasqueda por voz y hay que preparar modelos din\u00e1micos para su integraci\u00f3n.<\/p>\n<p>Conocer a nuestro p\u00fablico y las <a href=\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/themen\/consumo-retail\/tendencias-de-consumo-que-buscaran-los-consumidores-en-2019\/\">tendencias en su consumo<\/a> nos permitir\u00e1 generar contenidos adecuados, anticiparnos a sus necesidades\u00a0 y establecer una mejor interacci\u00f3n con ellos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuentes:<\/p>\n<ul>\n<li>Redacci\u00f3n. (Diciembre 4, 2018). La b\u00fasqueda por voz ser\u00e1 una de las tendencias del marketing digital en 2019. Diciembre 10, 2018, de PR Noticias Sitio web: <a href=\"https:\/\/prnoticias.com\/marketing\/prmarketing\/20171007-la-busqueda-por-voz-sera-una-de-las-tendencias-delmarketing-%20digital-en-2019\">https:\/\/prnoticias.com\/marketing\/prmarketing\/20171007-la-busqueda-por-voz-sera-una-de-las-tendencias-delmarketing- digital-en-2019<\/a><\/li>\n<li>Sigmund, M. (Agosto 15, 2018). \u00bfC\u00f3mo afecta el aumento de la b\u00fasqueda por voz a tu estrategia de marketing digital? Diciembre 10, 2018, de Flimper Sitio web: <a href=\"https:\/\/www.flimper.com\/blog\/es\/como-afecta-el-aumento-de-la-busqueda-por-voz-a-tu-estrategia-de-marketing-digital\">https:\/\/www.flimper.com\/blog\/es\/como-afecta-el-aumento-de-la-busqueda-por-voz-a-tu-estrategia-de-marketing-digital<\/a><\/li>\n<li>Genwords. (Abril 18, 2018). B\u00fasqueda por voz: la tendencia que est\u00e1 mejorando la UX. Diciembre 10, 2018, de RD Station Sitio web: <a href=\"https:\/\/www.rdstation.com\/blog\/es\/busqueda-por-voz-ux\/\">https:\/\/www.rdstation.com\/blog\/es\/busqueda-por-voz-ux\/<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La b\u00fasqueda por voz\u00a0 (Voice Search) se alza como un medio intuitivo y r\u00e1pido para consultar en Internet a\u00a0la par que crece la familiaridad del<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":2119,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[11,19,10],"tags":[917,1886],"class_list":["post-2114","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consumo-retail","category-digital-insights","category-social-media","tag-millennials","tag-voice","grid_format-default"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2114","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2114"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2114\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2118,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2114\/revisions\/2118"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2119"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2114"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2114"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2114"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}