{"id":1926,"date":"2018-04-27T14:46:08","date_gmt":"2018-04-27T14:46:08","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/?p=1926"},"modified":"2020-05-06T07:24:50","modified_gmt":"2020-05-06T07:24:50","slug":"los-ninos-y-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/themen\/consumo-retail\/los-ninos-y-las-marcas\/","title":{"rendered":"Los ni\u00f1os y las marcas"},"content":{"rendered":"<p>Los ni\u00f1os de esta \u00e9poca est\u00e1n mucho m\u00e1s expuestos a una gran cantidad de marcas, tanto f\u00edsica como virtualmente. Desde peque\u00f1os son capaces de reconocerlas junto con su imagotipo; desde muy pronto tienen juicios de valor al respecto por lo que ven y escuchan en el medio en el que se desarrollan, independientemente si han realizado un consumo de ellos.<\/p>\n<p>Los canales de comunicaci\u00f3n para menores de tres a\u00f1os no son iguales al rango que pasa los seis o siete a\u00f1os. Existen marcas que tienen un mayor de reconocimiento entre los ni\u00f1os como las marcas de alimentos y bebidas; hay estudios que se\u00f1alan que los ni\u00f1os pueden reconocer un 90% de ellas.<\/p>\n<p>Cuando realizamos estudios de mercado entre ni\u00f1os debemos ser capaces de adaptar las metodolog\u00edas a la etapa de vida del ni\u00f1o.<\/p>\n<p>Dependiendo del desarrollo cerebral-cognitivo del ni\u00f1o bajar la metodolog\u00eda a su etapa de vida y as\u00ed poder llegar \u201ca su mundo\u201d y obtener verdaderos <em>insights<\/em>.<\/p>\n<p>El an\u00e1lisis tambi\u00e9n se debe realizar a partir de la diferenciaci\u00f3n generacional y el contexto sociocultural del que se trate.<\/p>\n<h3><strong>\u00bfQu\u00e9 tipos de estudios se pueden hacer con ellos?<\/strong><\/h3>\n<p>Debemos considera que los ni\u00f1os racionalizan y ven el mundo muy diferentes a como lo hacemos los adultos e incluso entre ellos son muy diferentes. Hay ni\u00f1os a los que les encantar\u00e1 hablar sobre sus experiencias y hay otros que preferir\u00e1n experimentar con los productos antes de juzgar a una marca.<\/p>\n<p>Como ya se mencion\u00f3, depender\u00e1 de la etapa y del nivel cognitivo de los peque\u00f1os pero a trav\u00e9s del juego se puede levantar los datos.<\/p>\n<ul>\n<li>Los diarios son una gran herramienta con los ni\u00f1os; a partir de 8 a\u00f1os pues pueden compartir sus preferencias, temas que les importan, familia, amigos, escuela, medios y redes sociales, comportamiento de compra, etc.<\/li>\n<li>Intercepci\u00f3n en piso de venta: realizar una entrevista en la jugueter\u00eda o en el pasillo de productos para ni\u00f1os nos permite conocer su \u00e1rbol de decisi\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 es lo que le llam\u00f3 la atenci\u00f3n? \u00bfPor qu\u00e9 seleccion\u00f3 ese producto?<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>\u00bfCu\u00e1les son las marcas m\u00e1s queridas por los ni\u00f1os?<\/strong><\/h3>\n<p>Los ni\u00f1os de d\u00e9cadas pasadas estaban educados con mayor rigidez. No se les ped\u00eda su opini\u00f3n sobre si les gustaba una u otra marca. Los de ahora participan activamente sobre las decisiones de compra pero adem\u00e1s, los de ahora son ni\u00f1os que se informan por diferentes medios y la televisi\u00f3n ya no es m\u00e1s el medio de contacto principal.<\/p>\n<p>Depende del pa\u00eds, la edad y el nivel socioecon\u00f3mico pero cada vez hay m\u00e1s ni\u00f1os que consumen entretenimiento a partir de youtube o youtube kids, es ah\u00ed donde otros ni\u00f1os y no tan ni\u00f1os, les hablan y pueden influenciar su preferencia de marca.<\/p>\n<p>En Psyma les preguntamos a ni\u00f1os y ni\u00f1as de entre 8 y 12 a\u00f1os de NSE BC+\/C cu\u00e1les son sus marcas favoritas y este es el resultado:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-1928\" src=\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/marcas-300x267.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"267\" \/><\/p>\n<p>Pero sea cual sea nuestra estrategia de producto, la decisi\u00f3n afectar\u00e1 a la marca.\u00a0 Deber\u00edamos adem\u00e1s de invertir tiempo y dinero en la promoci\u00f3n o la publicidad, estudiar la categor\u00eda con nuestros peque\u00f1os consumidores.<\/p>\n<p>Como en cualquier otro segmento, en este existen much\u00edsimas variables a considerar al momento de planear alguna campa\u00f1a dirigida a ellos. Dependiendo de los objetivos de la marca las formas m\u00e1s b\u00e1sicas de segmentaci\u00f3n como sexo y edad no deben dejar pasar otras variables como nivel socioecon\u00f3mico, tipo de educaci\u00f3n o contexto sociocultural en el que se desarrollan los ni\u00f1os.<\/p>\n<p>No perdamos de vista que el periodo del target es corto, veloz y cambiante y por tanto las marcas deben estar abiertas a construir relaciones y crecer junto con ellos.<\/p>\n<p>En Psyma, nos apasiona interactuar y compartir las soluciones que facilitan tomar decisiones con confianza. Platiquemos m\u00e1s al respecto,\u00a0<a href=\"mailto:info@psyma-latina.com\">escr\u00edbenos directamente.<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los ni\u00f1os de esta \u00e9poca est\u00e1n mucho m\u00e1s expuestos a una gran cantidad de marcas, tanto f\u00edsica como virtualmente. 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