Digital Insights<\/p>\n
\"The best way to predict the future is to invent it\u201d - Alan Kay
\nEsta parece la frase m\u00e1s coherente para presentar Digital Insights, es m\u00e1s que una simple idea, un principio que marca la pauta con la que se desarrolla una visi\u00f3n.<\/p>\n
Inventar el futuro no parece una tarea sencilla, entender el contexto es vital para lograr algo notable. Hay muchos factores que entran en juego cuando tienes esta visi\u00f3n, me concentrar\u00e9 en tres: nosotros los humanos, el dise\u00f1o y la tecnolog\u00eda.<\/p>\n
Comencemos con nosotros. Somos incre\u00edblemente complejos. Experimentamos una gran variedad de emociones, apreciamos lo abstracto y lo concreto, nos comunicamos con lenguajes que contienen vastos significados.<\/p>\n
Es importante ser consciente de esta complejidad. La m\u00fasica, matem\u00e1ticas, opiniones, etc. son muestras tangibles de nuestra variedad de expresiones.<\/p>\n
Para reducir la complejidad, lo que naturalmente hacemos es darle nombre a las cosas, dividirlas por colores y tama\u00f1os, de manera general creamos un orden, estas decisiones son parte de un proceso de dise\u00f1o.<\/p>\n
Todos los d\u00edas, alguien viaja en un transporte p\u00fablico, que circula sobre calles y avenidas que trazan una ruta en particular o es atendido en un establecimiento donde selecciona un producto y posteriormente paga en una fila. Estos procesos est\u00e1n dise\u00f1ados por personas con un sinf\u00edn de profesiones.<\/p>\n
Nos gusta lo que est\u00e1 bien dise\u00f1ado, porque nos permite alcanzar nuestros objetivos sin fricci\u00f3n adicional. Si estamos comiendo, esperamos que nuestro plato pueda contener correctamente los alimentos, no hay algo particularmente destacado sobre esta acci\u00f3n y no deber\u00eda haberlo.<\/p>\n
Es dif\u00edcil percibir lo que est\u00e1 bien dise\u00f1ado en muchos casos, porque nuestro objetivo probablemente no est\u00e1 directamente relacionado con lo dise\u00f1ado, pasa a segundo plano, como en el caso del plato. Lo que podemos experimentar como placentero, sin embargo, es el mejor indicativo de que estamos frente a un buen dise\u00f1o.<\/p>\n
Por lo contrario, cuando algo est\u00e1 pobremente dise\u00f1ado suele generar frustraci\u00f3n, esto es lamentablemente com\u00fan: puertas que \u00bfse jalan o empujan?, pasos a desnivel que se inundan o computadoras que dejan de funcionar sin motivo aparente.<\/p>\n
Cuando hablamos de tecnolog\u00eda las computadoras son una referencia primaria en nuestras vidas, cada vez saben m\u00e1s sobre nosotros sin necesidad de que les proporcionemos informaci\u00f3n expl\u00edcitamente, la obtienen de manera contextual.<\/p>\n
Hay una descripci\u00f3n fascinante acerca de estas,<\/p>\n
\u201c[...]the computer is the most remarkable tool that we've ever come up with. It's the equivalent of a bicycle for our minds.\u201d - Steve Jobs
\nHace dos referencias puntuales que deben ser objetos de nuestra atenci\u00f3n:<\/p>\n
La computadora es una herramienta.
\nEs la herramienta que nos ha permitido crear de manera m\u00e1s eficiente.
\nDebido a la democratizaci\u00f3n del acceso a estas herramientas, los inventos e innovaciones presentados actualmente son m\u00e1s incluyentes. Consideran factores sociales, culturales, de g\u00e9nero, entre muchos otros como nunca antes. A la vez, son m\u00e1s personales pues al utilizarlos captan con gran precisi\u00f3n nuestras diferencias y el resultado proporcionado es informaci\u00f3n en un tiempo y espacio efectivo.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n de mercados ha sido fundamental para visualizar el cambio como una constante, el mundo progresa demandando resultados que puedan satisfacer esta serie de complejidades que nos caracterizan, pero en gran medida su acceso es limitado.<\/p>\n
El contexto donde se desarrolla Digital Insights es uno donde convergen estos conceptos. A trav\u00e9s de enfocar el uso del dise\u00f1o y la tecnolog\u00eda para remover estas barreras, estamos desarrollando e implementando herramientas para el futuro, una visi\u00f3n donde la investigaci\u00f3n de mercados sea cada vez m\u00e1s personal y accesible.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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