{"id":1634,"date":"2018-04-20T18:40:13","date_gmt":"2018-04-20T18:40:13","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/?p=1634"},"modified":"2020-05-06T07:24:51","modified_gmt":"2020-05-06T07:24:51","slug":"investigacion-hibrida-combinacion-de-metodos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/mx\/themen\/investigacion\/investigacion-hibrida-combinacion-de-metodos\/","title":{"rendered":"Investigaci\u00f3n h\u00edbrida: combinaci\u00f3n de m\u00e9todos"},"content":{"rendered":"<p>Una investigaci\u00f3n h\u00edbrida permite combinar diferentes m\u00e9todos que puede ser de gran utilidad.<\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n cuantitativa es formal, objetiva y es considerada un m\u00e9todo mucho m\u00e1s riguroso y deductivo para la recolecci\u00f3n de la informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n cualitativa es m\u00e1s informal, subjetiva y con acercamiento inductivo donde el investigador plasma todo su <strong><em>extpertise<\/em><\/strong>\u00a0para obtener un conocimiento profundo del mercado.<\/p>\n<p>Elegir uno u otro m\u00e9todo depender\u00e1 del objetivo de negocio y de las preguntas que se quieren resolver:<\/p>\n<ul>\n<li>Con el m\u00e9todo cuantitativo tenemos una sola realidad, la cual puede ser medible.<\/li>\n<li>Con el m\u00e9todo cualitativo encontraremos m\u00faltiples realidades, que no pueden ser estudiadas sino de forma hol\u00edstica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pero frecuentemente se requiere el rigor de un estudio cuantitativo y el grado de comprensi\u00f3n de un estudio cualitativo y no hay tiempo ni presupuesto para un proyecto complejo de dos fases.<\/p>\n<p>Necesitamos encontrar una metodolog\u00eda que nos ayude a la toma de <strong>decisiones<\/strong>, garantizando la<strong> calidad <\/strong>y teniendo<strong> certeza <\/strong>de lo que estamos haciendo<strong>.<\/strong><\/p>\n<p>Utilizar una combinaci\u00f3n de m\u00e9todos puede ayudarnos a obtener una imagen completa del fen\u00f3meno a investigar.<\/p>\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>Estudios de segmentaci\u00f3n<\/li>\n<li>Desarrollo y prueba de mensajes<\/li>\n<li>Prueba de conceptos<\/li>\n<li>Estudios de <em>tracking<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Lo que suele hacerse cuando se utilizan los dos m\u00e9todos en el mismo estudio es separar las fases.<\/p>\n<p>Primero se lleva a cabo la fase cualitativa y se analiza, a partir de ah\u00ed se programan los tiempos y se detalla el cuestionario que se aplicara en la segunda fase, la cuantitativa.<\/p>\n<p>Cuando se aplica un m\u00e9todo h\u00edbrido, los dos corren de manera simult\u00e1nea, lo que entrega informaci\u00f3n mucho m\u00e1s r\u00e1pida, a un costo menor con el respaldo metodol\u00f3gico que da la <strong>experiencia<\/strong> de quien lo ejecuta.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>4 puntos que se deben cumplir en toda investigaci\u00f3n h\u00edbrida<\/h3>\n<p>Seg\u00fan los autores Onwuegbuzie y Johnson, se deben cumplir cuatro puntos en una investigaci\u00f3n h\u00edbrida:<\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><em>1.- Se deben recabar de forma paralela y de forma separada datos cuantitativos y cualitativos.<\/em><\/p>\n<p><em>2.- <\/em><em>El an\u00e1lisis de los datos cuantitativos y el de los datos cualitativos se debe construir de forma independiente.<\/em><\/p>\n<p><em>3.- <\/em><em>Los resultados de ambos tipos de an\u00e1lisis no son consolidados, sino hasta que ambos conjuntos de datos han sido recolectados y analizados de manera separada.<\/em><\/p>\n<p><em>4.- <\/em><em>Despu\u00e9s de la recolecci\u00f3n e interpretaci\u00f3n de los datos\u00a0 se efect\u00faa una o varias \u201cmetainferencias\u201d para integrar las inferencias y conclusiones de los datos y resultados realizados de manera independiente.<\/em><\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n h\u00edbrida resalta las fortalezas de cada m\u00e9todo,\u00a0refuerza la credibilidad general de los resultados y procedimientos y nos permite echar mano de nuestra <strong>creatividad<\/strong> para dise\u00f1ar m\u00e9todos que enganchen a nuestros participantes y as\u00ed obtener <em>insights<\/em> mucho m\u00e1s valiosos.<\/p>\n<p>En Psyma, nos apasiona interactuar y compartir las soluciones que facilitan tomar decisiones con confianza. Platiquemos m\u00e1s al respecto<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuentes:<\/p>\n<p>Hern\u00e1ndez, Sampieri et al, (2010). <u>Metodolog\u00eda<\/u> <u>de la investigaci\u00f3n.<\/u> Quinta edici\u00f3n. Editorial McGrawHill.<\/p>\n<p>Johnson, R. B., &amp; Onwuegbuzie, A. J. (2004). <u>Mixed Methods Research:\u00a0 A Research Paradigm Whose Time Has Come.<\/u> Educational Researcher.<\/p>\n<p>Hughes, Christina.<u> Qualitative and Quantitative Approaches <\/u><u>to Social Research. <\/u><\/p>\n<p>Imagen: www.freepik.es<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una investigaci\u00f3n h\u00edbrida permite combinar diferentes m\u00e9todos que puede ser de gran utilidad. 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