El Patrocinio abandona la Casa

Patrocinar un reality show es crucial para las marcas porque les permite conectarse directamente con una audiencia amplia y comprometida. Hoy hablaremos del impacto que tienen los patrocinios de marca en programas de televisión - vayamos más a fondo:

El patrocinio de un programa de gran audiencia es importante para las marcas por varias razones clave:

1. Alta Exposición y Alcance Masivo.

Audiencia Amplia: Un reality show atrae a una gran cantidad de espectadores, lo que garantiza que el patrocinador obtenga una amplia exposición. Esta visibilidad puede traducirse en un mayor reconocimiento de marca y, potencialmente, en un aumento de las ventas.

Segmentación del Público: El programa permite llegar a un público específico, que es principalmente el de las y los jóvenes y adultxs que siguen la cultura pop y el entretenimiento, lo que facilita la conexión con consumidores potenciales dentro de este segmento.

2. Asociación con Celebridades

Credibilidad y Influencia: Las celebridades que participan en el programa tienen seguidorxs leales. Al asociarse con estas figuras públicas, las marcas pueden aprovechar su influencia y credibilidad para fortalecer su imagen y atraer a sus seguidorxs.

Promoción Integrada: Las celebridades a menudo mencionan o usan productos de las marcas patrocinadoras, lo que proporciona una forma natural y efectiva de promoción que resuena con el público.

3. Impacto en Redes Sociales

Generación de Contenido Viral: El programa genera una gran cantidad de contenido que es compartido en redes sociales. Los patrocinios pueden aprovechar este flujo constante de interacción para aumentar su presencia digital y crear campañas virales.

Interacción Directa con la Audiencia: Las marcas pueden utilizar las redes sociales para involucrar a las y los fans del programa, organizando concursos, encuestas o promociones que incentiven la participación y el engagement.

4. Refuerzo de Imagen de Marca

Posicionamiento Estratégico: Patrocinar un programa tan popular posiciona a la marca como relevante y en sintonía con las tendencias actuales. Esto refuerza la percepción positiva de la marca y su conexión con la cultura popular.

Valores Asociados: Si el programa refleja valores con los que la marca quiere asociarse, como el entretenimiento, la diversión o la autenticidad, el patrocinio refuerza estos valores en la mente del consumidxr.

Sin embargo, cuando las marcas perciben que el impacto del patrocinio esta siendo negativo porque el programa genera controversias, comportamientos inadecuados o contenido que no se alinea con los valores de la marca, las empresas pueden optar por desvincularse para evitar asociaciones negativas. Cuidando la reputación de la marca.

Un claro ejemplo lo tenemos con Helados Holanda, una marca ampliamente reconocida en México. La marca de los helados, decidió dejar de patrocinar "La Casa de los Famosos" debido a una combinación de factores estratégicos y controversias asociadas con el programa. Una de las principales razones fue la preocupación sobre la imagen de la marca y cómo se veía afectada por las acciones y comportamientos de los participantes dentro de la casa, que resultaron conflictivos hacia las mujeres, fomentando la violencia de género.

La investigación de mercados desempeña un papel importante en la toma de decisiones sobre patrocinios, ya que proporciona datos valiosos y perspectivas sobre las preferencias y comportamientos del público objetivo. Con un estudio de mercado adecuado, las marcas pueden identificar qué programas de televisión son los más vistos por su audiencia ideal, cuáles son las percepciones del público respecto a esos programas y cómo estas percepciones pueden afectar la imagen de la marca patrocinadora. Además, la investigación puede ayudar a las marcas a medir el retorno de inversión (ROI) de sus patrocinios al analizar métricas como el aumento en la notoriedad de marca, las ventas y la fidelidad del cliente. Al contar con esta información, las marcas pueden tomar decisiones más informadas y estratégicas sobre qué programas patrocinar, asegurando así que su inversión se alinea con sus objetivos de marketing y reputación.

En Psyma sabemos que las marcas deben estar cada vez más conscientes del impacto que puede tener cualquier asociación negativa en su imagen pública, así como tener la misión de influenciar valores positivos con la finalidad del bien común. Las empresas tienen que evaluar si el programa o algunos de sus participantes están involucrados en escándalos. Si es así, las marcas deben preferir distanciarse para proteger su reputación. De la misma manera si la popularidad del programa disminuye o la audiencia cambia de perfil y deja de ver el programa, ya no es conveniente para las marcas, así que podrían buscar oportunidades en otros programas más relevantes abandonando el patrocinio. Haz Investigación.