{"id":910,"date":"2018-11-16T11:20:10","date_gmt":"2018-11-16T11:20:10","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/?p=910"},"modified":"2018-11-16T13:17:07","modified_gmt":"2018-11-16T13:17:07","slug":"going-china-begleitende-forschung-zur-markteinfuehrung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/themen\/marktforschung-konsumgueter\/going-china-begleitende-forschung-zur-markteinfuehrung\/","title":{"rendered":"Going China: Wie man ein deutsches Produkt erfolgreich im chinesischen Markt launcht"},"content":{"rendered":"<h3>Begleitende Consumer- und PoS-Forschung im Rahmen einer Markenexpansion<\/h3>\n<h3>Die Aufgabenstellung<\/h3>\n<p>Aufgrund einer geplanten Expansion nach China ben\u00f6tigte unser Auftraggeber im Bereich Konsumforschung Insights zu Qualit\u00e4ts- und Geschmackseinsch\u00e4tzung und generiertem Kaufinteresse seines Produktes. Dar\u00fcber hinaus sollten m\u00f6gliche Verwendungssituationen sowie die konsumentenseitige Bewertung von Preisstellung,\u00a0 Packungsgr\u00f6\u00dfe und Produktpr\u00e4sentation im Regal aufgezeigt werden.<\/p>\n<h3>Die L\u00f6sung<\/h3>\n<p>Die L\u00f6sung lag in einem mehrstufigen Methoden-Mix. Qualitative Fokusgruppen inklusive Verkostung bildeten die Grundlage zur Akzeptanz\u00fcberpr\u00fcfung des Produkts. Nach einer notwendigen Anpassung der Produktrezeptur an die Geschmacksanforderungen der Zielgruppe wurde die neue Rezeptur in Gruppendiskussionen \u00fcberpr\u00fcft und f\u00fcr gut befunden.<\/p>\n<p>Die vielversprechenden Ergebnisse dieser ersten qualitativen Phase veranlassten unseren Kunden, das Produkt in einem Testmarkt einzuf\u00fchren. Diese 2. Phase begleiteten wir mit standardisierten PoS-Interviews in mehreren Gesch\u00e4ften bei K\u00e4ufern und Nicht-K\u00e4ufern.<\/p>\n<h3>Das Ergebnis<\/h3>\n<p>Das Ergebnis: eine neue Produktrezeptur, die sich an den Bed\u00fcrfnissen der chinesischen Konsumenten orientiert und Optimierungshinweise f\u00fcr mehr Shelf Impact im Einzelhandel trugen dazu bei, das Marktpotential bestm\u00f6glich auszusch\u00f6pfen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1009\" src=\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/china.jpg\" alt=\"\" width=\"890\" height=\"297\" \/><\/p>\n<h3>Wie wir Sie f\u00fcr Ihre Markenexpansion unterst\u00fctzen k\u00f6nnen<\/h3>\n<ul>\n<li>Desk Research &amp; Datenbeschaffung zu Marktinformationen, -strukturen,\u00a0 Kaufverhalten, Marktpotential und Branchentrends<\/li>\n<li>Qualitative und quantitative Ans\u00e4tze zum tieferen Verst\u00e4ndnis f\u00fcr bestehende Angebote, Wettbewerber sowie die potentielle Zielgruppe(n)<\/li>\n<li>Einordnung und Bewertung des Produkts\/der neuen Marke in die Lebens- und Konsumwelt der Verbraucher<\/li>\n<li>Feedback erste Konsumentenreaktionen am PoS sowie Insights zum Shelf Impact durch Shopper Journeys, Exit-Interviews, Befragungen des Verkaufspersonals etc.<\/li>\n<li>\u00dcberpr\u00fcfung von Kommunikationskonzepten (qualitativ und\/oder quantitativ)<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"http:\/\/psyma.com\/de\/branchen\/konsumgueter\/\">Mehr Information zur Konsumforschung bei Psyma finden Sie hier.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Begleitende Consumer- und PoS-Forschung im Rahmen einer Markenexpansion Die Aufgabenstellung Aufgrund einer geplanten Expansion nach China ben\u00f6tigte unser Auftraggeber im Bereich Konsumforschung Insights zu Qualit\u00e4ts-<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":909,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[38],"tags":[554,44,555,218,494],"class_list":["post-910","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marktforschung-konsumgueter","tag-fokusgruppen","tag-marktexpansion","tag-pos-forschung","tag-qualitative-marktforschung","tag-quantitative-marktforschung","grid_format-fullbg"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - 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