Nach Einsch\u00e4tzung von Matthias Gronau revolutioniert KI, insbesondere generative KI, zunehmend die Marktforschung, auch im Bereich Healthcare. Marktforschern w\u00fcrden sich dadurch neue M\u00f6glichkeiten bieten und die KI ver\u00e4ndere bestehende Arbeitsprozesse. Wie umfassend und tiefgreifend diese Technologie die Arbeit von Marktforschern beeinflusst, stellt Matthias Gronau beispielhaft dar: \u201eZu Beginn eines Projektes spielt KI eine zentrale Rolle bei der Desk Research. Durch die F\u00e4higkeit, gro\u00dfe Datenmengen effizient aus dem Web zu extrahieren, kann KI Themen, Zielgruppen und Indikationen pr\u00e4zise identifizieren und analysieren.\u201c Zus\u00e4tzlich erm\u00f6gliche die K\u00fcnstliche Intelligenz die Sammlung und Analyse von Insights aus vergangenen Studien, wodurch relevante Muster und Erkenntnisse schnell erkannt werden k\u00f6nnten. Ebenso profitiere die Phase der Datenerhebung erheblich von KI-basierten Tools. Besonders bei offenen Nennungen erm\u00f6glichten diese Tools eine verbesserte Datensammlung und -qualit\u00e4t, so Gronau. \u201eBei der Sicherung der Datenqualit\u00e4t spielt die KI bei quantitativen Studien eine immer wichtigere Rolle.\u201c Insgesamt zeige sich, dass KI in der Marktforschung im Healthcare-Bereich menschliche Analyse und Beurteilung zwar nicht ersetzen, aber klar bereichern k\u00f6nne, lautet Gronaus Analyse der derzeitigen M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n
Viele KI-Entwicklungen und Tools befinden sich nach Erfahrung von\u00a0 Matthias Gronau noch in den Kinderschuhen. Er registriert \u201eeine st\u00e4ndige Fluktuation neuer und veralteter Technologien\u201c, erst in den kommenden Jahren werde sich zeigen, welche Tools sich behaupten k\u00f6nnen und stabil sowie verl\u00e4sslich funktionieren. Als zentrale Herausforderung benennt Gronau die Identifikation der Anwendungen, die tats\u00e4chlich zielf\u00fchrend seien und einen echten Mehrwert bieten k\u00f6nnten \u2013 sei es in Bezug auf Insight oder Effizienz. Die Integration von KI in die Healthcare-Marktforschung charakterisiert er als \u201eein zweischneidiges Schwert\u201c: \u201eEinerseits er\u00f6ffnet sie neue M\u00f6glichkeiten und verbessert die Effizienz, andererseits erfordert sie st\u00e4ndige Kontrolle, kontinuierliches Training und die erfahrene Hand des Marktforschers, um das volle Potenzial auszusch\u00f6pfen und qualitativ hochwertige, verl\u00e4ssliche Ergebnisse zu erzielen\u201c, hebt Matthias
\nGronau die Komplexit\u00e4t beim KI-Einsatz hervor.<\/p>\n
Die Prognose von Matthias Gronau lautet, dass die Healthcare-Marktforschung beziehungsweise der Marktforschungsprozess in zwei Jahren signifikant von K\u00fcnstlicher Intelligenz gepr\u00e4gt sein wird. \u201eKI wird sich als unverzichtbares Werkzeug etabliert haben, das in nahezu allen Aspekten der Marktforschung eine Rolle spielt.\u201c Entsprechend werden auch die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter speziell f\u00fcr den Umgang mit KI sensibilisiert und geschult sein, was zu einer breiteren und effektiveren Nutzung dieser Technologien f\u00fchre. \u201eDie Healthcare-Marktforschung wird in zwei Jahren eine Branche sein, die von der Zusammenarbeit zwischen menschlicher Expertise und K\u00fcnstlicher Intelligenz profitiert. Die F\u00e4higkeit, die St\u00e4rken beider Bereiche zu kombinieren, wird entscheidend daf\u00fcr sein, weiterhin exzellente Marktforschungsleistungen zu erbringen und die Bed\u00fcrfnisse der Kunden optimal zu erf\u00fcllen\u201c, fasst Gronau seine Zukunftsvorstellung zusammen.<\/p>\n