{"id":3529,"date":"2023-11-21T16:38:02","date_gmt":"2023-11-21T16:38:02","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/?p=3529"},"modified":"2023-11-21T16:41:30","modified_gmt":"2023-11-21T16:41:30","slug":"real-time-response-emotionaler-gedacht-live-reaktionen-hautnah-und-im-natuerlichen-setting-einfangen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/themen\/medienforschung\/real-time-response-emotionaler-gedacht-live-reaktionen-hautnah-und-im-natuerlichen-setting-einfangen\/","title":{"rendered":"Real Time Response emotionaler gedacht \u2013 Live-Reaktionen hautnah und im nat\u00fcrlichen Setting einfangen"},"content":{"rendered":"<h2>Als Nebenbei-Medium vergessen Radioh\u00f6rende die konkret geh\u00f6rten Inhalte oft direkt nach der Rezeption wieder. Diese rasch sinkende Erinnerungsleistung stellt die Radioforschung vor besondere Herausforderungen.<\/h2>\n<p>Eine langbew\u00e4hrte Methode, um unmittelbare Eindr\u00fccke zu einer H\u00f6rstrecke festzuhalten, ist das \"Real Time Response\"-Verfahren (RTR). Mit dieser Methode bewerten die Testpersonen Video- und Radio-Inhalte mithilfe eines Schiebereglers sekundengenau und zeitgleich zur Rezeption. Die Reaktionen werden dadurch messbar und lassen sich ideal mit einem qualitativen Diskussions-Part verbinden.<\/p>\n<p>Doch immer wieder liefern die reinen Verlaufskurven auch trotz qualitativen Nachfassens nicht ausreichend tiefe und lebendige Insights. Zudem findet die Rezeption oft in einem Gruppensetting im Teststudio statt, also unter k\u00fcnstlichen Laborbedingungen fern des eigentlichen Sendeplatzes. Das Vorspielen meist collagen\u00e4hnlicher Zusammenschnitte erschwert die authentische Bewertung des H\u00f6rmaterials und den Abgleich mit den Sendeplatzbed\u00fcrfnissen zus\u00e4tzlich.<\/p>\n<h3><strong>Im Messenger-Setting ganz nah an der nat\u00fcrlichen Rezeption am Sendeplatz<\/strong><\/h3>\n<p>Daher lohnt es sich, den Methodenblick statt auf reine Verlaufskurven vielmehr auf emotionale Insights im nat\u00fcrlichen Nutzungssetting zu richten. Daf\u00fcr h\u00f6ren oder sehen die Testpersonen eine Live-Sendestrecke in ihrem heimischen Umfeld und teilen ihre unmittelbaren Reaktionen per Einzel-Chat in einem gewohnten Messenger, z.B. WhatsApp. Diese intuitive Handhabung f\u00fcr die Testpersonen f\u00f6rdert spontanere und ehrlichere Antworten und bietet mehr emotionales Futter als es RTR kann. Im Vergleich zu einem Gruppen-Livechat werden die H\u00f6renden bzw. Sehenden nicht von den Nachrichten anderer Personen abgelenkt und beeinflusst, k\u00f6nnen sich besser auf die Rezeption konzentrieren und minuti\u00f6s ihre Eindr\u00fccke schildern.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3532\" src=\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2_Newsroom_Zitate.gif\" alt=\"\" width=\"939\" height=\"480\" \/><\/p>\n<p>Die Nachrichten aller Testpersonen werden zeitgleich \u00fcber ein zentrales Dashboard gesammelt, in Echtzeit von uns mitverfolgt und ausgewertet. Dabei kann rasch auf Inhalte der Programmstrecke reagiert und spontan zus\u00e4tzliche Fragen gestellt werden, die die Testpersonen sekundenschnell ausgespielt bekommen.<\/p>\n<p>So k\u00f6nnen unmittelbar H\u00f6hepunkte und Stellschrauben im Live-Programm erkannt werden, die als Ausgangspunkt in nahtlos anschlie\u00dfenden Online-Gruppendiskussionen zur Vertiefung der Erkenntnisse genutzt werden. Durch den noch frischen Eindruck der Testpersonen ist die Erinnerungsleistung noch hoch und durch die Vielzahl an Live-Eindr\u00fccken kann der anschlie\u00dfende qualitative Step schmal gehalten werden.<\/p>\n<p>Auch Kundinnen und Kunden k\u00f6nnen die Eindr\u00fccke \u00fcber das Dashboard live mitverfolgen und ihren Zielgruppen auf lebendige Art und Weise ganz nah kommen. Dieser methodische Dreiklang kann kosteng\u00fcnstig und flexibel auf den Sendeplatz ausgerichtet eingesetzt werden und l\u00e4sst sich ideal sowohl auf Audio- als auch auf TV- und Video-Inhalte anwenden.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3534\" src=\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/3_Newsroom_Methode.png\" alt=\"\" width=\"677\" height=\"400\" \/><\/p>\n<p>Sie sind neugierig geworden? Sprechen Sie uns an und senden Sie dazu gerne\u00a0<a href=\"mailto:thomas.kolbeck@psyma.com\">eine E-Mail an Thomas Kolbeck.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Als Nebenbei-Medium vergessen Radioh\u00f6rende die konkret geh\u00f6rten Inhalte oft direkt nach der Rezeption wieder. Diese rasch sinkende Erinnerungsleistung stellt die Radioforschung vor besondere Herausforderungen. 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