![\"\"](\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/online_nachrichten_zitat_1.png\")
<\/p>\nMit einem Methodenmix hat Psyma einen ganzheitlichen Blick auf das Nutzungsverhalten Info-Affiner und ihre Anspr\u00fcche an Online-Nachrichtenanbieter geworfen und dabei Treiber und Barrieren f\u00fcr die Auswahl und Nutzung von Online-Nachrichtenanbietern herausgestellt.<\/p>\n
Die Zeiten, in denen sich M\u00f6glichkeit der t\u00e4glichen Nachrichtenbeschaffung im Wesentlichen auf die morgendliche Tageszeitung, das klassische Radio oder die abendliche Nachrichtenschalte im TV beschr\u00e4nkte, sind lange vorbei. Websites und Apps gew\u00e4hren rund um die Uhr Zugriff auf aktuelle Neuigkeiten und sind klassischen Medien in puncto Informationsschnelligkeit und -bed\u00fcrfnis teilweise deutlich voraus.<\/p>\n
<\/p>\n
Online-Nachrichtenanbieter befinden sich dabei in einem enormen Konkurrenzdruck und Nutzende sind rigoros mit der Nutzung ihrer Anbieter \u2013 bietet ein Anbieter nicht das, was sie brauchen, sind sie schnell wieder weg. Gerade deshalb deswegen ist es wichtig, Nutzungsverhalten und Anforderungen der Zielgruppe genau zu kennen.<\/p>\n
W\u00e4hrend bei \u00c4lteren (v.a. \u00dc50 Jahre) \u201eklassische\u201c Arten der Nachrichtenrezeption (TV- und Radionachrichten) nach wie vor stark verankert sind und in festen Ritualen genutzt werden, gilt f\u00fcr j\u00fcngere Generationen (v.a. bis 30 Jahre) in puncto Informationsbeschaffung vor allem \u201eImmer und \u00fcberall \u2013 und das am besten schnell.\u201c Statt auf das abendliche Nachrichtenprogramm im TV zu warten, werden Nachrichten \u00fcber den Tag verteilt am Smartphone \u201egesnackt\u201c. Und zwar genau dort, wo es gerade passt \u2013 beim Sport, auf dem Weg zu Arbeit oder Uni, beim Warten an der Supermarktkasse oder in der Mittagspause. Gerade J\u00fcngere sch\u00e4tzen zudem Info-Angebote in ihren Social-Media-Kan\u00e4len, w\u00e4hrend f\u00fcr \u00c4ltere Social Media oftmals ganz bewusst getrennt von Nachrichten-Inhalten genutzt wird.<\/p>\n
Insbesondere J\u00fcngere m\u00f6chten vielen kleine \u201eInfo-Happen\u201c \u00fcber den Tag verteilt, die schnell erfassbar sind: Das Wesentliche muss bereits aus der Artikel\u00fcberschrift hervorgehen, ein Weiterlesen des ganzen Artikels im Zweifel obsolet sein. F\u00fcr diese Zielgruppe hat ein schneller Nachrichten\u00fcberblick oberste Priorit\u00e4t. Das gelingt durch eine kleinteilige Darstellung mehrerer Nachrichten \u201eabove the fold\u201c \u2013 also gleichzeitig auf einem Bildschirm sichtbar.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/online_nachrichten_zitat_2.png\")
<\/p>\n
Doch viele Nachrichten-Websites und -Apps wirken trotz der Kleinteiligkeit gar zu un\u00fcbersichtlich: Zu viele Pop-Ups und Extra-Einblendungen sorgen f\u00fcr \u00dcberfrachtung und schrecken Nutzende eher ab.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/online_nachrichten_zitat_3-e1667831222727.png\")
<\/p>\n
Neben klassischen Themenrubriken (u.a. Politik, Wirtschaft) ist gerade J\u00fcngeren (und Frauen) Variation und ein insgesamt breiter Themenmix (z.B. Kultur, Promis, Lifestyle, Umwelt, Gesundheit Verbraucher) wichtig. Sie \u00e4u\u00dfern zudem verst\u00e4rkt den Wunsch nach insgesamt mehr Positivit\u00e4t und Optimismus \u2013 auch bei der Nachrichtenbeschaffung m\u00f6chte man gerne \u201emal was Sch\u00f6nes lesen\u201c.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/online_nachrichten_zitat_4-e1667831251928.png\")
<\/p>\n
\u201eGetestet, f\u00fcr gut befunden und beibehalten\u201c \u2013 so k\u00f6nnte man alters\u00fcbergreifend wohl den wichtigsten Impuls f\u00fcr die Orientierung auf dem Anbietermarkt von Online-Nachrichten beschreiben. Die meisten Nutzenden haben sich im Laufe der Zeit eher zuf\u00e4llig Ihren individuellen Mix aus Nachrichten-Angeboten und News-Plattformen zusammengestellt (u.a. \u00fcber Empfehlungen, Werbung, Social Media-Beitr\u00e4ge, Vorinstallationen auf dem Smartphone). Die aus Sicht der Nutzenden relativ hohe \u00c4hnlichkeit tagesaktueller Meldungen und inhaltliche Ausrichtung verschiedener Anbieter minimiert die Wechselbereitschaft zu anderen bzw. die Hinzunahme neuer Anbieter. Es muss daher gelingen, sich in das Bewusstsein potenzieller Nutzender zu verankern.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/online_nachrichten_zitat_5.png\")
\u00a0<\/strong><\/p>\n