{"id":3074,"date":"2022-04-26T15:54:30","date_gmt":"2022-04-26T15:54:30","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/?p=3074"},"modified":"2022-09-21T08:15:03","modified_gmt":"2022-09-21T08:15:03","slug":"understanding-podcasts-wie-sich-ihre-marke-im-podcast-dschungel-behaupten-kann","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/themen\/medienforschung\/understanding-podcasts-wie-sich-ihre-marke-im-podcast-dschungel-behaupten-kann\/","title":{"rendered":"Understanding Podcasts \u2013 wie sich Ihre Marke im Podcast-Dschungel behaupten kann"},"content":{"rendered":"

Podcasts werden bei Jung und Alt immer beliebter und die Pandemie hat den \u201ePodcast-Boom\u201c zuletzt weiter befeuert. Auch das Angebot steigt stetig, neue Podcasts und gar Plattformen dr\u00e4ngen in den Podcast-Markt. Doch wie kann sich das Publikum in diesem Podcast-Dschungel \u00fcberhaupt noch orientieren und wie k\u00f6nnen sich Marken unter dem starken Konkurrenzdruck behaupten?<\/h2>\n

Eine Psyma-Studie hat einen Deep Dive in Podcast-Welten unternommen und dabei mithilfe von qualitativen Einzelinterviews und Medientageb\u00fcchern die Nutzung und Orientierungsstrategien von H\u00f6renden und ihre Wahrnehmung von Podcast-Marken auf verschiedenen Audio-Plattformen untersucht.<\/p>\n

Podcasts \u2013 der Schnuller im Ohr<\/h3>\n

Zun\u00e4chst lohnt sich der Blick auf den Nutzungskontext von Podcasts: Gerade f\u00fcr J\u00fcngere und Unterhaltungs-Affine sind Podcasts auch ein wichtiger sozialer Tagesbegleiter, mit dem man sich gleich ein bisschen weniger einsam f\u00fchlt. Im Vergleich zum klassischen Wortradio bestechen Podcasts durch ihre intime und ungeschliffen-authentische Tonalit\u00e4t \u2013 ganz so, als w\u00fcrde man einem Gespr\u00e4ch zwischen Freunden lauschen. Podcasts haben dadurch insbesondere bei J\u00fcngeren einen progressiveren Touch und mehr \u201eStar Appeal\u201c als das Wortradio.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Die aktive Zuwendung zu Podcasts bietet Chancen f\u00fcr Werbebotschaften<\/h3>\n

Anders als dem klassischen Radio schenken wir Podcasts eine h\u00f6here Aufmerksamkeit und nehmen Werbung in unseren Lieblings-Podcasts vergleichsweise geduldiger hin. Genau hier liegt die Chance f\u00fcr Werbebotschaften und auditives Branding Ihrer Marke. Aber Achtung, denn Werbung ist nicht gleich Werbung. Auch bei Podcasts kommt es auf eine m\u00f6glichst organische Einbindung an.<\/p>\n

Es braucht Strategien, um als Marke hinter einem Podcast wahrgenommen zu werden<\/h3>\n

Ob private Einzelpersonen, Promis, klassische Medienh\u00e4user, neue Podcast-Produktionsfirmen oder gar Krankenkassen und Einzelhandels-Ketten \u2013 jeder und jede mischt mittlerweile mit eigenen Angeboten im Podcast-Markt mit. Da f\u00e4llt es mitunter eh schon schwer, sich angesichts des riesigen Angebots zu orientieren. Wer kann da noch den \u00dcberblick behalten, wer hinter einem Podcast steckt?<\/p>\n

Dazu gesellt sich der Fakt, dass die Marke hinter einem Podcast bei der Auswahl eine geringe Rolle spielt und oftmals auch von den Hosts des Podcasts verschleiert wird. Diese Hosts wiederum m\u00fcssen sich innerhalb weniger Minuten an hohen Bewertungsma\u00dfst\u00e4ben messen lassen. Dabei sind Faktoren wie Bekanntheit, Sympathie, Sprechstil und der vermittelte Inhalte auschlaggebend.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ausnahme: Bei informativen und klassischen Nachrichten-Podcasts verl\u00e4sst man sich lieber auf etablierte Medienmarken hinter den Sprechenden. Das Bewusstsein f\u00fcr den eigentlichen Absender und auch dessen Relevanz sind ausgepr\u00e4gter. Aber auch hier gilt: Ist Ihre Marke nicht ausreichend und passgenau gebrandet, k\u00f6nnen Image und Wirkung Ihres Podcasts auch nicht darauf einzahlen. Dabei ist eine klare Brandingstrategie essentiell, die auch das auditive Branding einschlie\u00dft.<\/p>\n

Allverf\u00fcgbarkeit vs. Plattformisierung \u2013 ein Markt im Wandel<\/h3>\n

In den letzten Jahren wurde dem Podcast-Publikum mit einem \u201eIhr k\u00f6nnt uns \u00fcberall h\u00f6ren, wo es Podcasts gibt\u201c \u00a0eine Allverf\u00fcgbarkeit auf allen Plattformen eingetrichtert. Mittlerweile entwickelt sich der Markt jedoch genau in die entgegengesetzte Richtung. Es entstehen neue Podcast-Plattformen mit exklusiven Podcasts, die auf diese Plattformen locken sollen. Die Bereitschaft, f\u00fcr einen exklusiven Podcast die eigene Heimat-Plattform zu wechseln, ist aktuell bei den Befragten jedoch sehr gering. Denn anders als im VoD-Bereich besitzen Audio-Plattformen (noch) keine uniques und sich voneinander unterscheidendes Podcast-Profil. Zudem besitzen nur wenige Podcasts ein solch hohes Talk-of-Town-Potenzial, um sich zum \u201eMust-Hear\u201c zu entwickeln und auf neue Plattformen zu ziehen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Noch mehr Research-Snacks \u2013 auch zum H\u00d6REN \u2013 finden Sie in unserer Case Study:<\/p>\n

Zur Case-Study \u201eUnderstanding Podcasts <\/a>\u2013 Deep <\/a>Dive in Audio on Demand-Welten \u201c <\/a>>>><\/a><\/p>\n

Bei Fragen dazu sind wir gerne f\u00fcr Sie da.<\/p>\n

Ihr pers\u00f6nlicher Ansprechpartner:<\/p>\n

Thomas Kolbeck
\nManaging Director
\nTelefon: +49 0911 \/ 99574-246
\nthomas.kolbeck@psyma.com<\/a><\/p>\n

Methode<\/strong><\/span><\/p>\n

Methodenmix: Zweiw\u00f6chiges\u00a0Online-Audio-Tagebuch\u00a0<\/strong>zur Sensibilisierung f\u00fcr das Thema und Reflektion der eigenen Podcast-Nutzung. Anschlie\u00dfend 75-min\u00fctige\u00a0qualitative Einzelgespr\u00e4che\u00a0<\/strong>mit\u00a0experimentellem Stimuluspart<\/strong>, in denen die allgemeine Podcast-Nutzung, Attraktionsmuster und die Absenderwahrnehmung bei Podcasts anhand konkreter Podcast- und Branding-Beispiele untersucht wurde.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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