{"id":2845,"date":"2021-07-30T09:54:26","date_gmt":"2021-07-30T09:54:26","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/?p=2845"},"modified":"2021-07-30T10:18:00","modified_gmt":"2021-07-30T10:18:00","slug":"gastbeitrag-von-monoki-marktforschung-feind-oder-freund-des-brand-designs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/themen\/gastbeitrag\/gastbeitrag-von-monoki-marktforschung-feind-oder-freund-des-brand-designs\/","title":{"rendered":"Gastbeitrag von MONOKI: Marktforschung - Feind oder Freund des Brand Designs?"},"content":{"rendered":"<h3>Der Weg zu einem neuen Brand Design sollte gut geplant sein und auf einer fundierten Brand Design Strategy fu\u00dfen. Doch gibt es im Vorfeld die endg\u00fcltige Gewissheit, ob das neue Brand Design auch die Zielgruppe \u00fcberzeugt, es angenommen und ein durchschlagender Erfolg wird? Oft kommt hier die Marktforschung ins Spiel.<\/h3>\n<h2 class=\"hl-main\">Wann wird Brand Design zum durchschlagenden Erfolg?<\/h2>\n<p>Der Weg zu einem neuen Brand Design sollte gut geplant sein und auf einer fundierten Brand Design Strategy fu\u00dfen. Die Agentur pr\u00e4sentiert, der Kunde stimmt zu und gemeinsam feilt man an den Details. Bis das Ergebnis bereit f\u00fcr den Roll-Out ist. Doch gibt es im Vorfeld die endg\u00fcltige Gewissheit, ob das neue Brand Design auch die Zielgruppe \u00fcberzeugt, es angenommen und ein durchschlagender Erfolg wird? Oft kommt hier die Marktforschung ins Spiel. Soll der neue Auftritt getestet werden? Bringt uns das weiter oder schafft das nur Verunsicherung?<\/p>\n<p>Die Fragen, ob das Brand Design in der Marktforschung seinen Anforderungen gerecht wird oder was von ihm \u00fcbrig bleibt, ist eine gro\u00dfe Ungewisse. Monatelange Arbeit kann durch die Marktforschung infrage gestellt und mit Anpassungen weichgewaschen werden, sodass es jegliche Strahlkraft und Eigenst\u00e4ndigkeit verliert. Sie kann aber auch Sicherheit und Best\u00e4tigung geben, dass die Vorarbeit in der Brand Design Strategy die richtigen Insights herausgearbeitet hat und die Zielgruppen sich im Brand Design wiederfinden und angesprochen f\u00fchlen.<\/p>\n<p>Die Marktforschung ist heute mehr denn je in der Lage, M\u00e4rkte und Zielgruppen nahezu gl\u00e4sern darzustellen und genaueste Insights f\u00fcr die Brand Strategy und somit auch f\u00fcr das Brand Design vorzugeben. Ist eine Testung des Brand Designs durch eine Marktforschung geplant, ist es ratsam, fr\u00fchzeit in den Austausch mit dem Institut zu gehen. So k\u00f6nnen von Anfang an die richtigen Parameter im Brand Design f\u00fcr einen erfolgreichen Test ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n<blockquote><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2848 alignleft\" src=\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Cornelia.K\u00fchn.2296_3_test.jpg\" alt=\"\" width=\"309\" height=\"227\" \/>\"Ich kann in den letzten Jahren einen klaren Trend erkennen, der ein ganzheitliches Umdenken bei der Zusammenarbeit mit Marktforschungsinstituten beschreibt. Dort, wo fr\u00fcher jeder einzeln sein Feld bestellt hat, ist heute der Wunsch aller Beteiligten nach Kollaboration zu sp\u00fcren. Durch das \u201eWIR\u201c und einen intensiven Austausch, auch fernab des Briefings, r\u00fccken die Agentur und der Kunde viel n\u00e4her an die Zielgruppe und schaffen so ein wertvolles Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Anforderungen des Brand Designs.\"<\/p><\/blockquote>\n<p>Cornelia Wagner, Marktfoschungsinstitut Psyma Health &amp; CARE GmbH<\/p>\n<div>\n<div>\n<div>\n<div data-id=\"640\" data-list-index=\"\">\n<div>\n<div>\n<p>Ein Brand Design, das nur auf einem guten und \u00e4sthetischen Bauchgef\u00fchl fu\u00dft, kann funktionieren, kann aber auch abgelehnt werden und somit zum Misserfolg der Marke f\u00fchren. Dieses Risiko l\u00e4sst sich minimieren.<\/p>\n<p>Quelle:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/monoki.de\/de\/donut\/marktforschung-brand-design\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/monoki.de\/de\/donut\/marktforschung-brand-design<\/a><\/p>\n<p>Autor:<br \/>\nAndr\u00e9 Kr\u00fcwel<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.monoki.de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.monoki.de<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Weg zu einem neuen Brand Design sollte gut geplant sein und auf einer fundierten Brand Design Strategy fu\u00dfen. 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