{"id":2797,"date":"2021-05-06T12:11:22","date_gmt":"2021-05-06T12:11:22","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/?p=2797"},"modified":"2021-05-06T14:41:54","modified_gmt":"2021-05-06T14:41:54","slug":"welche-kaufabsichten-zeigen-die-deutschen-gegenueber-elektrofahrzeugen-im-zeitverlauf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/themen\/automobilmarktforschung\/welche-kaufabsichten-zeigen-die-deutschen-gegenueber-elektrofahrzeugen-im-zeitverlauf\/","title":{"rendered":"Welche Kaufabsichten zeigen die Deutschen gegen\u00fcber Elektrofahrzeugen im Zeitverlauf?"},"content":{"rendered":"<h3>Die Corona Pandemie hat alle Bereiche des Lebens erfasst und zeigte vor allem zu Beginn starke Auswirkungen auf das Kaufverhalten der Deutschen. Doch wie stark hat sie auch Einfluss auf die Einstellung zum reinen Elektroauto Kauf?\u00a0 Diese Fragen untersucht Psyma seit Mitte Mai 2020 in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden, mittels einer repr\u00e4sentativen online Befragung.<\/h3>\n<h1>L\u00e4sst sich ein langfristiger Trend erkennen?<\/h1>\n<p>Von einem langfristigen Trend kann sowohl beim Neuwagenkauf, als auch beim Interesse am Elektrofahrzeug Kauf keine Rede sein. So gaben im Mai 2020 bereits 23% der Befragten an, es sei (sehr) wahrscheinlich, dass sie bei ihrem n\u00e4chsten Kauf ein Fahrzeug mit Elektroantrieb erwerben w\u00fcrden. Fast ein Jahr sp\u00e4ter, im M\u00e4rz 2021, lag dieser Wert erneut bei 23%. Selbst die Erh\u00f6hung des \u201eUmweltbonus\u201c auf den Kauf eines Elektrofahrzeugs im Juni 2020 durch die Bundesregierung zeigt in den darauffolgenden Befragungswellen keinen eindeutigen Einfluss. Allgemein h\u00e4ngen die Schwankungen in der Wahrscheinlichkeit des reinen E-Auto Kaufs mehr mit den \u00dcbergreifenden Schwankungen im Fahrzeugkaufverhalten der Befragten zusammen und weniger mit von au\u00dfen stammenden Anreizen zum Elektroauto Kauf. Betrachtet man die Daten nun genauer l\u00e4sst sich erkennen, dass M\u00e4nner, im Vergleich zu Frauen, ein kontinuierlich gr\u00f6\u00dferes Interesse am Kauf eines Elektrofahrzeugs zeigen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2798\" src=\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/14.png\" alt=\"\" width=\"1531\" height=\"1077\" \/><\/p>\n<p><em>Frage 1 Planen Sie in den n\u00e4chsten 6 Monaten den Erwerb eines Neuwagens (Leasing, Kauf)?<\/em><\/p>\n<p><em>Frage 2 Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie bei Ihrem n\u00e4chsten Autokauf ein Auto mit einem reinen Elektroantrieb erwerben?<\/em><\/p>\n<h1><em>\u00a0<\/em>Wer wechselt zum reinen Elektroauto?<\/h1>\n<p>Da es keine starken Abweichungen zwischen den Wellen innerhalb des Studienzeitraums gab, werden alle Daten \u00fcber die letzten 11 Monate akkumuliert betrachtet. So gaben \u00fcber den Gesamtzeitraum 22% der Befragten an, (sehr) wahrscheinlich bei ihrem n\u00e4chsten Autokauf ein reines Elektrofahrzeug zu erwerben, jedoch einen konkreten Plan ein reines E-Auto zu kaufen haben nur 8% der Neuwagenerw\u00e4ger. Dass 79% der reinen Elektroautofahrer aussagten, es w\u00e4re (sehr) wahrscheinlich, dass sie erneut ein reines E-Auto kaufen, ist wenig \u00fcberraschend. Interessant ist jedoch, dass ebenfalls mehr als die H\u00e4lfte aller Plug-In Hybrid Fahrer gro\u00dfes Interesse am Kauf eines reinen Elektrofahrzeugs zeigen und sogar 22% Neuwagenerw\u00e4ger bereits konkrete Pl\u00e4ne diesbez\u00fcglich verfolgen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2801\" src=\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/15.png\" alt=\"\" width=\"1598\" height=\"750\" \/><\/p>\n<p><em>Frage 2 Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie bei Ihrem n\u00e4chsten Autokauf ein Auto mit einem reinen Elektroantrieb erwerben?<\/em><\/p>\n<h1>Lokale und soziodemografische Unterschiede<\/h1>\n<p>Die Daten lassen geben auch n\u00e4heren Aufschluss auf lokale Unterschiede. So geben 30% der Befragten, welche in einer Gro\u00dfstadt leben, an, dass es wahrscheinlich f\u00fcr sie ist ein E-Fahrzeug zu kaufen. Auf dem Land lebende Befragte geben dies dagegen nur zu 18% an. Wie gro\u00df sich der Unterschied zwischen Stadt und Land darstellt, wird durch eine Aufstellung der Bundesl\u00e4nder, aus denen das gr\u00f6\u00dfte Interesse an Elektrofahrzeugen stammt, nochmals unterstrichen. Denn mit Hamburg (30%) auf Platz 1, Berlin (28%) auf Platz 2 und Bremen (26%) auf Platz 3, zeigen sich alle Stadtstaaten Deutschlands unter den Top 3. Dies ist m\u00f6glicherweise durch k\u00fcrzere Fahrtstrecken oder ein unterschiedliches Mindset in St\u00e4dten zu erkl\u00e4ren.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2802\" src=\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/16.png\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1080\" \/><\/p>\n<p><em>Frage 2 Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie bei Ihrem n\u00e4chsten Autokauf ein Auto mit einem reinen Elektroantrieb erwerben?<\/em><\/p>\n<p>Betrachtet man nun das Haushaltseinkommen der einzelnen Befragten l\u00e4sst sich erkennen, dass je h\u00f6her das Haushaltseinkommen eines Befragten, desto wahrscheinlicher wird der Kauf eines E-Fahrzeugs in der Zukunft. Ein weiteres Indiz f\u00fcr diese direkte Verbindung zwischen Einkommen und dem Interesse der Probanden an einem E-Fahrzeug, ist der eindeutige Unterschied der sich zwischen Premium Fahrzeug Besitzern und Non-Premium Fahrzeug Besitzern herauskristallisiert.\u00a0 \u00c4hnlich interessant stellt sich die Auswirkung des Alters der Befragten dar, so planen 28% der 26-35-J\u00e4hrigen mit einem E-Auto Kauf, w\u00e4hrend die Kaufwahrscheinlichkeit mit zunehmendem Alter sinkt.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2803\" src=\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/17.png\" alt=\"\" width=\"1622\" height=\"1035\" \/><\/p>\n<p><em>Frage 2 Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie bei Ihrem n\u00e4chsten Autokauf ein Auto mit einem reinen Elektroantrieb erwerben?<\/em><\/p>\n<h1>Welche Marken sind besonders interessant?<\/h1>\n<p>Aus den Daten l\u00e4sst sich ebenfalls ablesen welche Marken besonders interessant f\u00fcr K\u00e4ufer von reinen Elektroautos sind. Hierbei sticht vor allem VW mit 19% heraus, gefolgt von Tesla (11%) sowie den deutschen Premium Herstellern BMW (9%) und Audi (7%).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2804\" src=\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/18.png\" alt=\"\" width=\"1621\" height=\"663\" \/><\/p>\n<p><em>Frage 2 Wenn sie an diesen Neuwagen denken, den Sie nun planen zu kaufen: Welches konkrete Modell planen Sie nun zu kaufen?<\/em><\/p>\n<h1>Hat sich die Einstellung ver\u00e4ndert?<\/h1>\n<p>Eine weitere Frage besch\u00e4ftigte sich weniger mit der Zukunft, als vielmehr mit der Vergangenheit. So wurden die Probanden gefragt, in wie weit sich ihre Einstellung zum Kauf eines Elektrofahrzeugs in den letzten Monaten ver\u00e4ndert hat. Auch hier ist es ratsam zuerst einen Blick auf die allgemeine Entwicklung zu werfen. Diese macht deutlich, dass sich, \u00e4hnlich wie bei den Fragen zuvor, kein Trend herausarbeiten l\u00e4sst. So bleibt der Anteil an Befragten, welche eine positive \u00c4nderung in ihrer Einstellung wahrgenommen haben, relativ konstant auf einem Niveau.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2805\" src=\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/19.png\" alt=\"\" width=\"1396\" height=\"546\" \/><\/p>\n<p><em>Frage 4 Hat sich Ihr Interesse am Kauf eines reinen Elektrofahrzeugs w\u00e4hrend der letzten Monate ver\u00e4ndert?<\/em><\/p>\n<p>Eine klare Mehrheit des Gesamtsamples gab in dieser Frage an, dass es keine Ver\u00e4nderung gegeben hat. Dies unterst\u00fctzt die These, dass ergriffene Ma\u00dfnahmen, wie der \u201eUmweltbonus\u201c der Bundesregierung, keine deutliche Ver\u00e4nderung ergeben. Auch hier ist jedoch interessant zu sehen, dass, vor allem einkommensst\u00e4rkere Gruppen sowie j\u00fcngere Befragte eine positive Entwicklung in ihrer Einstellung angeben. Premium-Fahrer scheinen ebenfalls eher dazu zu neigen ihre Einstellung bez\u00fcglich Elektrofahrzeugen zu \u00fcberdenken.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2806\" src=\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/20.png\" alt=\"\" width=\"1526\" height=\"1024\" \/><\/p>\n<p><em>Frage 4 Hat sich Ihr Interesse am Kauf eines reinen Elektrofahrzeugs w\u00e4hrend der letzten Monate ver\u00e4ndert?<\/em><\/p>\n<h1>Fazit<\/h1>\n<p>Vor allem Befragte aus st\u00e4dtischen Gebieten, sowie Hybrid Fahrer zeigen ein gr\u00f6\u00dferes Interesse am Kauf eines reinen Elektrofahrzeugs. Ebenfalls besteht eine klare Abh\u00e4ngigkeit von Einkommen und dem Plan zum Kauf eines Elektroautos, weshalb der Einfluss der Corona Pandemie durchaus eine Rolle spielen kann bei der Entscheidung f\u00fcr oder gegen ein reines Elektrofahrzeug. Ein klarer Trend l\u00e4sst sich auf Basis des Studienzeitraums jedoch nicht erkennen. Auch eine massive Einstellungs\u00e4nderung scheint in den letzten Monaten, trotz der Erh\u00f6hung des \u201eUmweltbonus\u201c nicht stattgefunden zu haben.<\/p>\n<p><u>Methodik<\/u>:<br \/>\n<em>F\u00fcr die vorliegende Studie wurde im Online-Access-Panel eine repr\u00e4sentative Quotenstichprobe der Bev\u00f6lkerung in Deutschland im Alter von 18 bis 69 Jahren gezogen. Quotenstichproben beruhen auf einer bewussten Auswahl von Befragten, wobei die Repr\u00e4sentativit\u00e4t f\u00fcr die definierte Grundgesamtheit anhand der Merkmale Geschlecht, Alter, Wohnort und Haushaltsnettoeinkommen gew\u00e4hrleistet wurde. Befragt wurden zwischen dem 15. Mai 2020 und dem 18. April 2021 insgesamt 10.393 Personen unter anderem zu ihrem zuk\u00fcnftigem Kaufhalten in Bezug auf E-Fahrzeuge.<\/em><\/p>\n<p><u>Verfasser:<\/u><\/p>\n<p><em>Alexander Jung, Trainee Research im dualen Studiengang Marketing Management (UI M\u00fcnchen), unter der Leitung von Pamela Ruppe, Senior Consultant Automotive, Psyma Research+Consulting GmbH<\/em><\/p>\n<p>Bei Fragen dazu sind wir gerne f\u00fcr Sie da.<\/p>\n<p>Ihre pers\u00f6nliche Ansprechpartnerin:<br \/>\nPamela Ruppe<br \/>\nSenior Consultant und Teamlead Customer Experience<br \/>\nTelefon:\u00a0+49 089 \/ 202096-204<br \/>\n<a href=\"mailto:pamela.ruppe@psyma.com\">pamela.ruppe@psyma.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Corona Pandemie hat alle Bereiche des Lebens erfasst und zeigte vor allem zu Beginn starke Auswirkungen auf das Kaufverhalten der Deutschen. 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