![\"\"](\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Bild1-e1620292663961.png\")
<\/p>\nWie eine Psyma Studie herausfand, werden gleichzeitig aber fast alle Medien h\u00e4ufiger genutzt als vor der Corona-Krise, insbesondere Streaming-Angebote und Fernsehen, aber auch Nachrichtenportale im Internet und Social Media. So nutzt knapp jeder Zweite Deutsche Streaming-Dienste h\u00e4ufiger als vor Corona, auch das Internet generell sowie Fernsehen und Radio (in geringerem Umfang) werden h\u00e4ufiger genutzt. W\u00e4hrend Streaming-Angebote keinen nennenswerten Bereich f\u00fcr Werbema\u00dfnahmen darstellen, ist der Bereich der Fernsehwerbung weiterhin essentiell und Werbung in Social Media nimmt einen zunehmend wichtigen Stellenwert ein.<\/p>\n
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Frage: Inwiefern hat sich Ihr Verhalten seit Beginn der Corona-Pandemie ver\u00e4ndert?<\/em><\/p>\n Andererseits reduzierten die Deutschen die Fahrten mit \u00f6ffentlichen Verkehrsmitteln w\u00e4hrend der Corona-Pandemie deutlich: Jeder Zweite Deutsche gibt an aktuell (deutlich) weniger mit den \u00f6ffentlichen Verkehrsmitteln zu fahren als vor Beginn der Corona-Krise, 42% nutzen diese unver\u00e4ndert und lediglich 7% nutzen \u00f6ffentliche Verkehrsmittel h\u00e4ufiger als zuvor. Das reduzierte und prinzipiell ver\u00e4nderte Mobilit\u00e4tsverhalten w\u00e4hrend der Corona-Krise f\u00fchrt zu einer ver\u00e4nderten Awareness der Werbung im \u00f6ffentlichen Raum (Out-of-Home Werbung, z. B. Gro\u00dffl\u00e4chenplakate an Bahnh\u00f6fen). Dadurch kommt der exakten Positionierung der Au\u00dfenwerbung eine wichtigere Bedeutung als in der Vergangenheit zu (beispielsweise verst\u00e4rkt an Stra\u00dfen, weniger an Bahnh\u00f6fen etc.).<\/p>\n Frage: Inwiefern hat sich Ihr Verhalten seit Beginn der Corona-Pandemie ver\u00e4ndert?<\/em><\/p>\n Gleichzeitig geben die Deutschen an, dass sie seit Beginn der Corona-Krise st\u00e4rker auf Angebote aus der Werbung achten als vorher \u2013 m\u00f6glicherweise auch aufgrund ver\u00e4nderter Verhaltensweisen. Zudem zeigt sich, dass die Deutschen, die finanziell st\u00e4rker unter der Corona-Krise leiden, sich h\u00e4ufiger f\u00fcr Werbeangebote interessieren. Dies f\u00fchrt letztendlich zu einem Konflikt zwischen reduzierten Werbebudgets der Unternehmen und gestiegenem Interesse an Werbeangeboten durch Konsumenten, das mit zielgerichteter, aktuell passender Werbung begegnet werden sollte.<\/p>\n Frage: Inwiefern hat sich Ihr Verhalten seit Beginn der Corona-Pandemie ver\u00e4ndert?<\/em><\/p>\n Die Deutschen interessieren sich aktuell sehr stark f\u00fcr Gesundheits- und Sicherheitsthemen. Relevant ist in diesem Zusammenhang die Tatsache, dass Werbung auch die aktuelle Situation aufgreifen muss: Gewisse Abst\u00e4nde zwischen Personen, keine Menschenansammlungen bzw. Partys und insgesamt eine positive Botschaft sollen w\u00e4hrend der Corona-Krise in der Werbung vermittelt werden. Unvern\u00fcnftiges Verhalten in der Werbung (z. B. gr\u00f6\u00dfere Menschenansammlungen) f\u00fchrt zu einer ablehnenden Haltung und somit auch zu m\u00f6glichen negativen R\u00fcckschl\u00fcssen auf das beworbene Produkt bzw. die beworbene Marke, w\u00e4hrend das Hauptaugenmerk der Werbung auf Normalit\u00e4t im Rahmen eines vern\u00fcnftigen Verhaltens gelegt werden soll.<\/p>\n Aber wie wird Werbung von den Deutschen generell wahrgenommen? Auch dieser Frage sind wir nachgegangen: Frage: Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?<\/em><\/p>\n Diese Erkenntnisse sind generell ein wichtiger Ansatzpunkt f\u00fcr k\u00fcnftige Werbema\u00dfnahmen: Mit aktuell relevanten Themen wie Solidarit\u00e4t und Verl\u00e4sslichkeit kann die Bekanntheit einer Marke gesteigert und somit der Marktanteil m\u00f6glicherweise erh\u00f6ht werden. Der Aspekt der Sicherheit \u2013 in der Finanzbranche ein durchaus wichtiger Punkt \u2013 findet in der Werbung zunehmend auch in anderen Branchen Anwendung und sollte bei k\u00fcnftigen Werbema\u00dfnahmen nicht unber\u00fccksichtigt bleiben. Kino-Werbung entf\u00e4llt aktuell komplett, w\u00e4hrend Werbung im Internet an Stellenwert gewinnt. Insbesondere Werbung in Social Media sollte verst\u00e4rkt auch Ber\u00fccksichtigung in den Werbebudgets der Unternehmen finden. Eigenen Studien zufolge orientieren sich immer mehr Unternehmen in Richtung Online-Formate, auch Podcasts werden bei Unternehmen als zunehmend wichtiges Werbeformat angesehen. Nichtsdestotrotz bleibt Werbung im Fernsehen und Radio weiterhin sehr wichtig. Die Reduzierung der Werbebudgets von Unternehmen kann jedoch auch Vorteile mit sich bringen: So kann sich die Reichweite von geschalteter Werbung vergr\u00f6\u00dfern, weil die Penetration insgesamt abnimmt.<\/p>\n Methodik:<\/u> F\u00fcr die vorliegende Studie wurde im Online-Access-Panel eine repr\u00e4sentative Quotenstichprobe der Bev\u00f6lkerung in Deutschland im Alter von 18 bis 69 Jahren gezogen. Quotenstichproben beruhen auf einer bewussten Auswahl von Befragten, wobei die Repr\u00e4sentativit\u00e4t f\u00fcr die definierte Grundgesamtheit anhand der Merkmale Geschlecht, Alter, Wohnort und Haushaltsnettoeinkommen gew\u00e4hrleistet wurde. Befragt wurden zwischen dem 12. April und 3. Mai 677 Personen unter anderem zu ihren Verhaltensver\u00e4nderungen aufgrund der Corona-Krise.<\/em><\/p>\n Bei Fragen dazu sind wir gerne f\u00fcr Sie da.<\/p>\n Ihre pers\u00f6nliche Ansprechpartnerin: Die Corona-Pandemie hat nicht nur starke Auswirkungen auf die Bev\u00f6lkerung in Deutschland und das soziale Leben, sondern insbesondere auch auf Unternehmen, die im Zuge der<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":2825,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[25],"tags":[986,1089,1099,1466],"class_list":["post-2763","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-finanzmarktfoschung","tag-corona","tag-finanzmarktforschung","tag-studie","tag-werbewirkungsforschung","grid_format-default"],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Bild2.png\")
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\nAuch wenn die Mehrheit der Deutschen Werbung als nicht sehr vertrauensw\u00fcrdig erachtet und 43% Werbung wenig bis gar nicht beachtet, so gibt immerhin ein Drittel an, dass Werbung ihr Bild von einer Marke nachhaltig ver\u00e4ndern kann. Ein Viertel sagt au\u00dferdem, dass sie gerne Werbung anschauen, weil sie dadurch auf Marken aufmerksam werden, die sie gar nicht bzw. nicht so gut kennen.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Bild4.png\")
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\nBernadette Mayer
\nSenior Consultant
\nTelefon:\u00a0+49 089 \/ 202096-285<\/a>
\nbernadette.mayer@psyma.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"