{"id":1908,"date":"2019-05-31T13:20:53","date_gmt":"2019-05-31T13:20:53","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/?p=1908"},"modified":"2019-11-04T17:29:49","modified_gmt":"2019-11-04T17:29:49","slug":"psyma-weltweit-lateinamerika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/themen\/psyma-weltweit\/psyma-weltweit-lateinamerika\/","title":{"rendered":"Psyma weltweit: Lateinamerika"},"content":{"rendered":"<p>In dieser Serie wollen wir Ihnen Wachstumsm\u00e4rkte vorstellen, in denen Psyma seit Jahren aktiv Marktforschung betreibt. <strong>Den Auftakt macht Lateinamerika:<\/strong>\u00a0 Die 33 L\u00e4nder zwischen dem Rio Bravo und Kap Hoorn repr\u00e4sentieren \u00fcber 600 Millionen Verbraucher. Wegen ihres Rohstoffreichtums und g\u00fcnstiger Arbeitskraft wird zu oft \u00fcbersehen, dass die L\u00e4nder der Region auch als M\u00e4rkte immer attraktiver werden:<\/p>\n<ul>\n<li>Eine <strong>wachsende Bev\u00f6lkerung und aufstrebende Mittelschichten<\/strong> ver\u00e4ndern Konsumgewohnheiten und stimulieren Nachfrage: Mehr als <strong>50 Millionen Menschen<\/strong> haben im letzten Jahrzehnt zur Mittelschicht aufgeschlossen.<\/li>\n<li>W\u00e4hrend die Fertilit\u00e4t sinkt, ist die Bev\u00f6lkerung noch recht jung: Das Alter der Bev\u00f6lkerung Lateinamerikas ist 29,5 Jahre im Median. In den n\u00e4chsten Jahrzehnten wird die Region also einen wichtigen <strong>demographischen Bonus<\/strong> verzeichnen - der gr\u00f6\u00dfte Teil der Bev\u00f6lkerung wird im wirtschaftlich produktiven Alter sein.<\/li>\n<li>Lateinamerika ist eine der <strong>Weltregionen mit der h\u00f6chsten Urbanisierung<\/strong>: Zur Zeit leben etwa 80% der Bev\u00f6lkerung in grossen St\u00e4dten, was den Zugang zu den M\u00e4rkten erleichtert und neue Bedarfe schafft \u2013 Mexiko Stadt, S\u00e3o Paulo, Buenos Aires, Rio de Janeiro und Lima z\u00e4hlen zu den bev\u00f6lkerungsreichsten urbanen R\u00e4umen der Welt.<\/li>\n<li>Die <strong>Digitalisierung<\/strong> schreitet auch in Lateinamerika fort: Die meisten der \u00fcber <strong>400 Millionen Internetnutzer<\/strong> sind mobil online, sozial vernetzt und offen gegen\u00fcber neuen, digitalen, Gesch\u00e4ftsmodellen.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Komplexe M\u00e4rkte <\/strong><\/h3>\n<p>Aus pr\u00e4-hispanischen Wurzeln, Kolonialgeschichte und neuzeitlichen \u2013 westlichen sowie asiatischen \u2013 Einfl\u00fcssen sind in Lateinamerika hybride Kulturen entstanden, die im Spannungsfeld zwischen Geschichte und Moderne ihre Identit\u00e4ten fortentwickeln. Westliche Marken und Produkte sind hier h\u00e4ufig gefragt, da sie Qualit\u00e4t, Fortschritt und Status symbolisieren. Jedoch erfordern Markteintritt und Markenentwicklung h\u00f6chste Sensibilit\u00e4t und Verst\u00e4ndnis der lokalen Besonderheiten. F\u00fcr internationale Entscheider ist es oftmals nicht leicht, den schmalen Grat zwischen Bewunderung f\u00fcr europ\u00e4ische oder US-amerikanische Herkunft der Marken und Produkte und der Verachtung f\u00fcr den typisierten \u201eImperialisten\u201c zu navigieren, und den richtigen Ton zu treffen.<\/p>\n<h3><strong>Psyma seit fast zwei Jahrzehnten in der Region <\/strong><\/h3>\n<p>Genau hier liegt der Wert der psychologischen Markt- und Markenforschung f\u00fcr Unternehmen in der Region: <strong>Einsicht in die Gef\u00fchlswelt<\/strong> lateinamerikanischer Konsumenten zu gewinnen, um Markenstrategien und Kommunikation an deren W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse anzupassen. Die Teams von Psyma werden von erfahrenen Marktforschern mit internationalem Hintergrund geleitet, die es erleichtern, ein empathisches Verst\u00e4ndnis der Marktbegebenheiten und Anforderungen an internationale Marken zu entwickeln.<\/p>\n<p>Mit dieser Mission ging im Jahr 2000 Psyma Latina an den Start, und hat sich inzwischen zu einem Br\u00fcckenkopf nach Lateinamerika entwickelt: Von Mexiko Stadt aus leitet Psyma Latina Studien in den wichtigsten Spanisch-sprachigen M\u00e4rkten der Region, insbesondere in Argentinien, Kolumbien, Chile, Peru und Zentralamerika. Seit 2008 verf\u00fcgt Psyma \u00fcber eine Niederlassung in S\u00e3o Paulo, welche direkt \u00fcber relevante Entwicklungen in Brasilien berichtet, und ad-hoc Studien durchf\u00fchrt. Die B\u00fcros der Psyma in Lateinamerika arbeiten f\u00fcr regionale Studien oft und eng zusammen.<\/p>\n<h3>Mehr N\u00e4he zum Verbraucher mit der Insight Bar<\/h3>\n<p>Das bisherige Highlight des Jahres 2019 war die <strong>Er\u00f6ffnung der<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.insightbar.psyma-latina.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>InsightBar<\/strong><\/a>, ein kreatives Lokal im Norden von Mexiko Stadt, das einen interaktiven Zugang zu, und vertiefenden Dialog mit Verbrauchern, sowie Co-Creation Workshops erm\u00f6glicht.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1910\" src=\"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/InsightBar3.png\" alt=\"\" width=\"400\" height=\"267\" \/><\/p>\n<p>Simeon Pickers, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Psyma Latina erw\u00e4hnt: \u201eZu viele Studien werden zur Bequemlichkeit der Kunden in zentralen Gesch\u00e4ftsbezirken der Stadt durchgef\u00fchrt. Mit der InsightBar wollen wir mit unserer Marktforschung den Verbrauchern n\u00e4her sein, ihre Realit\u00e4t besser abbilden. Leider k\u00f6nnen nicht immer alle relevanten Kunden zur Beobachtung der Studie vor Ort sein. Daher bieten wir in unseren Studios auch Video-Streaming an - sei es In-House, FocusVision, oder jetzt auch im 360 Grad Modus via Ccam, was ein sehr viel immersiveres Erlebnis erm\u00f6glicht\u201c.<\/p>\n<div class=\"brlbs-cmpnt-container brlbs-cmpnt-content-blocker brlbs-cmpnt-with-individual-styles\" data-borlabs-cookie-content-blocker-id=\"youtube-content-blocker\" data-borlabs-cookie-content=\"PGRpdiBjbGFzcz0idmlkZW8tY29udGFpbmVyIj48aWZyYW1lIHRpdGxlPSJEZW1vMzYwQEluc2lnaHRCYXIiIHdpZHRoPSI1MDAiIGhlaWdodD0iMjgxIiBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkLzVzbUY0MWVPclZBP2ZlYXR1cmU9b2VtYmVkIiBmcmFtZWJvcmRlcj0iMCIgYWxsb3c9ImFjY2VsZXJvbWV0ZXI7IGF1dG9wbGF5OyBjbGlwYm9hcmQtd3JpdGU7IGVuY3J5cHRlZC1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmU7IHdlYi1zaGFyZSIgcmVmZXJyZXJwb2xpY3k9InN0cmljdC1vcmlnaW4td2hlbi1jcm9zcy1vcmlnaW4iIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT48L2Rpdj4=\">\n<div class=\"brlbs-cmpnt-cb-preset-c brlbs-cmpnt-cb-youtube\">\n<div class=\"brlbs-cmpnt-cb-thumbnail\" style=\"background-image: url('https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/wp-content\/uploads\/borlabs-cookie\/1\/yt_5smF41eOrVA_hqdefault.jpg')\"><\/div>\n<div class=\"brlbs-cmpnt-cb-main\">\n<div class=\"brlbs-cmpnt-cb-play-button\"><\/div>\n<div class=\"brlbs-cmpnt-cb-content\">\n<p class=\"brlbs-cmpnt-cb-description\">Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von <strong>YouTube<\/strong>. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfl\u00e4che unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.<\/p>\n<p> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-provider-toggle\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-show-provider-information role=\"button\">Mehr Informationen<\/a> <\/div>\n<div class=\"brlbs-cmpnt-cb-buttons\"> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-unblock role=\"button\">Inhalt entsperren<\/a> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-accept-service role=\"button\" style=\"display: inherit\">Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren<\/a> <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Unsere Teams in Lateinamerika bestehen aus leidenschaftlichen Marktforschern und unterst\u00fctzen Entscheider der verschiedensten Branchen, unter anderen Pharma und Gesundheit, der Automobil- und Konsumg\u00fcterindustrie. Wir freuen uns auf Ihre Projektanfrage!<\/p>\n<p>Wollen Sie mehr \u00fcber die Wertesysteme Lateinamerikas erfahren, und wie diese sich auf die Markenf\u00fchrung und Marktforschung auswirken?<\/p>\n<p><strong><em>Bestellen Sie \u201eLatin America for Insight Seekers\u201c \u2013 unsere Auswertung des World Value Survey (Report auf Englisch) kostenfrei.<\/em><br \/>\n<\/strong><div class='elink-wrapper' style='margin-top: 30px; margin-bottom: 90px; ' ><a class='elink' href='https:\/\/d35u7re4abpjrk.cloudfront.net\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Latin-America-for-Insight-Seekers-PILA-WVS.pdf' target='_blank'><?xml version=\"1.0\" encoding=\"utf-8\"?>\n<!-- Generator: Adobe Illustrator 22.1.0, SVG Export Plug-In . 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