{"id":1547,"date":"2018-04-05T14:42:31","date_gmt":"2018-04-05T14:42:31","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/?p=1547"},"modified":"2019-06-25T14:00:11","modified_gmt":"2019-06-25T14:00:11","slug":"sonnenschutz-studie-uv-patch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsroom.psyma.com\/de\/themen\/marktforschung-konsumgueter\/sonnenschutz-studie-uv-patch\/","title":{"rendered":"Sonnenschutz Studie - Sonnencreme oder UV-Patch?"},"content":{"rendered":"

Wollen Konsumenten trotz bekannter Gefahren durch zu intensive Sonneneinstrahlung noch gerne knackig braun werden? Hat die klassische Sonnencreme endg\u00fcltig ausgedient, weil vielversprechendere Innovationen auf den Markt dr\u00e4ngen? \u201ePsyma hat herausgefunden, wie die Zielgruppen im Markt der Sonnenschutzmittel ticken und liefert die entsprechenden Antworten\u201c<\/cite>, so Stephanie Hollaus<\/a>, Head of Psyma Consumer HealthCARE<\/a>.<\/p>\n

Top of Mind - Sonnenschutzmittel der Konsumenten<\/h2>\n

Fragt man die Konsumenten spontan nach ihrem liebsten Sonnenschutzmittel, driften die Meinungen stark auseinander. 24% der Befragten nennen zahlreiche Einzelmarken aus den unterschiedlichsten Einkaufsst\u00e4tten. Jeder zweite Verwender (53%) hat \u00fcberhaupt keine Produktpr\u00e4ferenz.\u00a0Bei Vorgabe einer Liste an Sonnenschutzmitteln, mittels gest\u00fctzter Abfrage, zeigt die Sonnenschutz Studie<\/span>\u00a0jedoch ein klares Ergebnis: Platz 1 der meistgekauften Sonnenschutzmittel teilen sich der Klassiker Nivea und die Drogeriemarke SunDance von dm mit jeweils 40%. Das apothekenexklusive Produkt Ladival folgt mit knapp 20%.<\/p>\n

\"Sonnenschutz

Quelle: Sonnenschutz Studie 2017 - Die bevorzugten Produkte<\/p><\/div>\n

Drogerie schl\u00e4gt Apotheke<\/h3>\n

Knapp 90% aller Befragten der Sonnenschutz Studie <\/span>kaufen Ihre Sonnenschutzprodukte au\u00dferhalb von Apotheken, bevorzugt in Drogeriem\u00e4rkten (76%). Discounter, Superm\u00e4rkte oder Direktbez\u00fcge beim Hersteller spielen eine nur untergeordnete Rolle.<\/p>\n

LifeStyle-Faktor Sommerbr\u00e4une<\/h3>\n

Die Sonnenschutz Studie zeigt, dass der beliebtester UV-Schutzfaktor 30 ist<\/span>. Knapp 60% der Befragten bevorzugen f\u00fcr sich selbst eine noch schw\u00e4chere Variante, denn: Sommerbr\u00e4une ist f\u00fcr den Gro\u00dfteil der Befragten wichtig (88%).\u00a0Gerade J\u00fcngere (17-29 J\u00e4hrige) m\u00f6chten im Zuge des LifeStyle-Aspektes gerne knackig braun werden. Erst ab einem Alter von 30+ kommen Gesundheitsaspekte wie St\u00e4rkung des Immunsystems oder der Knochen ins Spiel und eine leichte Br\u00e4une ist ausreichend.<\/p>\n

\"Die

Quelle: Sonnenschutz Studie 2017 - Die Relevanz der Sonnenbr\u00e4une f\u00fcr die Befragten<\/p><\/div>\n

Markt der Sonnenschutzmittel tickt weiterhin klassisch<\/h3>\n

Fragt man die Verwender nach den relevanten Faktoren der Kaufentscheidung, so nennen fast 70% die \u201eArt der Anwendung\u201c - also Creme, Spray, Gel - noch vor dem Argument \u201ePreis\u201c mit 52%.\u00a0Nach Vorstellung einer Weltneuheit \u2013 dem ersten innovativen Sonnenschutz in Form eines UV-Patches - zeigt die Sonnenschutz Studie <\/span>bei den Befragten zun\u00e4chst dessen gro\u00dfe Unbekanntheit. 98% aller Befragten kennen das UV-Patch von La Roche Posay nicht. Das herzf\u00f6rmige Pflaster klebt bis zu 5 Tage lang auf der Haut und besteht aus einem Sensor mit photosensitiven Farbstoffen, die Informationen zur Sonneneinstrahlung speichern. Wer die Folie mit seinem Smartphone scannt, erf\u00e4hrt \u00fcber eine dazugeh\u00f6rige App, ob akute Sonnenbrandgefahr besteht. Mit einer Selbstauskunft zu Haut-, Haar- und Augenfarbe erstellt man ein Profil als Grundlage f\u00fcr die Messungen und per Standortbestimmung wird zus\u00e4tzlich der Aufenthaltsort mit tagesaktuellen Wetterdaten ermittelt.\u00a0Neben der marginalen Bekanntheit st\u00f6\u00dft das UV-Patch insgesamt auf eine geringe Akzeptanz. 47% der Befragten w\u00fcrden das herzf\u00f6rmige Pflaster ganz sicher nicht verwenden, auch dann nicht, wenn es in einer anderen Form z.B. mit Kreis, Drei-\/Viereck oder Tattoo-Effekt angeboten w\u00fcrde. Wenn \u00fcberhaupt, dann punktet das Patch eher bei den J\u00fcngeren in der Altersklasse von 17-29 Jahren.<\/p>\n

Klassische Sonnenschutzmittel in Form von Cremes, Sprays oder Gels bleiben also der \u201eGoldstandard\u201c der Konsumenten und k\u00f6nnen vorerst nicht durch innovative Anwendungen wie App-basierte UV-Pflaster verdr\u00e4ngt werden.<\/p>\n

\"Neben

Quelle: Sonnenschutz Studie 2017 - Die wichtigsten Faktoren f\u00fcr die Kaufentscheidung<\/p><\/div>\n

\u00dcber die Sonnenschutz Studie Suncare 2.0<\/span><\/h3>\n

Im Rahmen der Consumer HealthCARE-Eigenstudie 2017 wurden von<\/span> Psyma<\/a><\/span> n=360 Verwender von Sonnenschutzmitteln in den unterschiedlichsten Altersstufen und Haushaltsgr\u00f6\u00dfen befragt. Die Teilnahme erfolgte online im Zeitraum vom 14.-23. Juni 2017.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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